Таргетинг в маркетинге

Автор

Страниц

Год

—

В предложенной книге я представляю подробное и связное изложение ключевых концепций в области таргетинга. Ее цель - облегчить понимание этой важнейшей темы в маркетинге. Рассматривая таргетинг с разных сторон, я смогу представить его во всей его многогранности и сложности. В моей книге подробно перечислены и охарактеризованы различные типы таргетинга. Я глубоко исследовал каждый тип, чтобы максимально раскрыть его сущность и практическую значимость. В результате читатель получит полное представление о таргетинге и сможет применять его в своей работе, достигая великих результатов.

Читать бесплатно онлайн Таргетинг в маркетинге - Маргарита Акулич

ISBN 978-5-4496-0514-6

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

В данной книге лаконично и во взаимосвязи раскрыты основные понятия, связанные с таргетингом. Это важно, поскольку таргетинг в англоязычных источниках рассматривается немного иначе, а в русскоязычных дается его понятие несколько расплывчато. Четко не объяснено, каким именно образом он взаимосвязан с другими, касающимися его, маркетинговыми аспектами. В итоге сильно затрудняется его понимание.

Таргетинг является в маркетинге наиважнейшей темой, но одновременно многогранной и непростой. В книге эта тема раскрыта не в полной мере, поскольку полное ее раскрытие предусматривает освещение вопроса таргетированной рекламы и, возможно, других вопросов. Но в ней перечислены и охарактеризованы многие типы таргетинга, причем более обстоятельно, чем в других источниках. А это практически значимо.

Книга имеет четко выраженный образовательный характер.

I Основные понятия, связанные с таргетингом

1.1 Понятие таргетинга и его значимость. Целевой маркетинг

Понятие таргетинга и его значимость

Таргетинг (слово иностранное, оно происходит от английского target, означающего «цель») является механизмом, служащим целям рекламирования. Его следует отличать от целевого маркетинга, охватывающего все маркетинговые составляющие (4P). Таргетинг дает возможность выделения из всей имеющейся аудитории лишь ее часть, удовлетворяющую заданным параметрам (ее называют аудиторией целевой), чтобы обеспечить показ рекламы либо контента не всей аудитории, какая имеется в наличии, а именно нужной, своей, являющейся целевой.

В то же время целевой маркетинг включает не только рекламу, он необходим, чтобы разработать новый продукт именно для целевой аудитории (более кратко – ЦА). Или чтобы правильно обслужить своих клиентов с учетом именно их, а не других, даже непонятно каких особенностей. Или чтобы открыть новую торговую точку. Для принятия любых серьезных решений в рамках маркетингового комплекса необходим целевой маркетинг. А если говорить о таргетинге, то он, по сути, является одной из важнейших частей более широкого целевого маркетинга. Выделение же ЦА важно не только для рекламы, но и для целевого маркетинга в целом.

Таргетинг в маркетинге весьма значим, поскольку именно благодаря ему компании могут сосредоточивать свою рекламную деятельность, свои ресурсы, средства на нужных им людях и/или организациях, добиваясь своих целей с меньшими усилиями и более экономно, не приобретая при этом ненужный, бесполезный человеческий балласт, состоящий из людей, которые никогда не станут их клиентами.

Просто представьте себе, что идет дождь, у вас в руках большой зонт, а рядом с вами находятся ваши коллеги и незнакомые вам люди без зонтов. Вы же не станете приглашать под свой зонтик незнакомых вам людей. Вы пригласите только своих коллег. Так и в таргетировании: вы должны собрать под свой «зонтик» только свою целевую аудиторию.

Таргетинг позволяет осуществлять сбор более точных данных о потребностях и поведении клиентов, а затем анализировать эту информацию, учитывая изменения с течением времени, чтобы эффективно совершенствовать рекламные стратегии.

Помимо понятия «таргетинг» используется также и понятие «ретаргетинг», означающее настройку рекламы на привлечение пользователей, ранее уже просматривавших данную рекламу.

Продолжить чтение

Вам может понравиться: