Строительный маркетинг: планирование и маркетинговый аудит

Автор

Страниц

Год

—

Представляю вашему вниманию уникальную книгу, полностью посвященную планированию маркетинга и маркетинговому аудиту в строительном секторе. В ней вы найдете подробные рассуждения о всех аспектах этой темы, как теоретических, так и практических. Авторы данного произведения учитывали как русскоязычные источники, так и литературу на других языках, чтобы предоставить вам более полную картину. Ни одна другая книга не может предложить вам такой интересный исследовательский материал! Этот уникальный гид поможет вам погрузиться в мир маркетинга строительной отрасли и достичь новых высот в своей карьере.

Читать бесплатно онлайн Строительный маркетинг: планирование и маркетинговый аудит - Маргарита Акулич

ISBN 978-5-0060-4027-4

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

В предлагаемой книге обеспечено довольно подробное рассмотрение всех касающихся планирования маркетинга и маркетингового аудита в строительном маркетинге аспектов (теоретических и практических).

При подготовке данной книги использовались как русскоязычные, так и не русскоязычные литературные источники.

I Планирование в строительном маркетинге: общетеоретические аспекты

При планировании в строительном маркетинге обеспечивается решение задачи, касающейся использования существующих возможностей ради укрепления позиций строительной компании на рынке строительных товаров и достижения успеха в конкурентном противостоянии среди аналогичных (подобных) строительных компаний.

1.1 Понятие планирования в строительном маркетинге. Основное назначение маркетингового плана. Цели строительной компании

Понятие планирования в строительном маркетинге

Под планированием в строительном маркетинге понимаются процессы построения логической последовательности отдельных видов маркетинговой деятельности, определение целей строительной компании и разработка планов для достижения данных целей. Конечным итогом этого является разработка плана маркетинговых мероприятий, в котором находят отражение направления деятельности строительной компании, осуществляемой ради достижения компанией успеха на рынке и, соответственно, процветания и благополучия.

Основное назначение маркетингового плана

Основное назначение маркетингового плана – обоснование целей и разработка конкретных активностей с принятием во внимание необходимых для достижения данных целей ресурсов.

Ключевые цели строительной компании

Ключевыми целями строительной компании являются следующие:

цель реализации строительных товаров (строительных конструкций, материалов, объектов и др.),

цель выполнения строительных и монтажных работ и оказание строительных услуг соответствующего качества и в предварительно заданные сроки.

1.2 Преимущество и последовательность маркетингового планирования

Преимущество планирования

Современная строительная компания осуществляет свою деятельность в условиях перманентного конкурентного противостояния и подвержена постоянным изменениям экономической ситуации. Благодаря маркетинговому плану происходит раскрытие шансов, позволяющих компании одерживать победу в конкурентном противостоянии.

Благодаря маркетинговому плану компания может добиваться достижения уверенности в завтрашнем дне и финансовой устойчивости в высокодинамичной среде современного строительного бизнеса, роста прибыльности, доходности при уменьшении риска финансовых потерь, адаптируясь на подверженном турбулентности рынке.

Последовательность маркетингового планирования

Осуществление маркетингового планирования строительной компании происходит в соответствии с определенной последовательностью. В первую очередь идет установка целей деятельности в области маркетинга для таких вещей, как отдельные строительные проекты, строительные объекты, строительные комплексы, виды строительных услуг и работ.

После этого строительной компанией обеспечивается разработка отличающихся альтернативностью стратегий:

возведения объектов улучшенной по разным параметрам планировки, применения инновационных строительных технологий и улучшения организации строительства, проникновения на новые рынки и в иные области (регионы); формирования рынка (сдача объектов заказчикам либо их продажа).

Продолжить чтение

Вам может понравиться: