Маркетинг продукта, или Продуктовый маркетинг. Базовые знания

Автор

Страниц

Год

—

В этой книге собрана вся необходимая информация о сферe продуктового маркетинга, который также известен как маркетинг продукта. В ней вы найдете множество иллюстративных примеров, которые помогут лучше понять ключевые стратегии и методологии. Также мы уделяем внимание особенностям маркетинга в онлайн-среде и в рамках SaaS-компаний, что делает данное издание особенно актуальным для современных специалистов. При создании материала основное внимание было уделено англоязычным источникам, что обеспечивает высокую степень точности и актуальности представленных данных.

Кроме того, мы рассматриваем не только базовые концепции, но и передовые практики в области продуктового маркетинга, такие как методы сегментации целевой аудитории, стратегии позиционирования, а также использование аналитических инструментов для оценки эффективности маркетинговых кампаний. Эта книга станет незаменимым пособием для маркетологов, предпринимателей и всех, кто хочет углубить свои знания в продуктовой области.

Читать бесплатно онлайн Маркетинг продукта, или Продуктовый маркетинг. Базовые знания - Маргарита Акулич

ISBN 978-5-0064-5516-0

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

В предлагаемой книге рассказано все основное, что вам нужно знать о продуктовом маркетинге (или маркетинге продукта). Приведен ряд примеров. Рассмотрены нюансы этого вида маркетинга в интернете и в SaaS-компании.

При подготовке данной книги главным образом использованы англоязычные источники.

I Продуктовый маркетинг: основные понятия и аспекты

1.1 Что такое продуктовый маркетинг и почему он важен? Почему важен? Является ли продуктовый маркетинг частью маркетинга? Чем занимаются маркетологи продуктов?

Что такое продуктовый маркетинг?

Маркетинг продукта или продуктовый маркетинг (Product marketing) – это процесс представления нового предложения определенному рынку покупателей. Он предполагает глубокое понимание маркетологами целевой аудитории продукта, использование сообщений для объяснения того, как продукт может решить проблемы этой аудитории, и стратегическое позиционирование продукта, предпринимаемое, чтобы выделиться среди конкурентов.

Продуктовый маркетинг – это процесс вывода продукции компании на рынок. Но где начинается и заканчивается продуктовый маркетинг? На этот вопрос нет однозначного ответа. В некоторых компаниях маркетологи продуктов сосредоточены на запуске новых продуктов. Но другие расширяют сферу маркетинга продукта, чтобы информировать и направлять разработку продукта, а также текущую стратегию продаж спустя годы после дебюта продукта.

В более широком смысле продуктовый маркетинг – это пересечение продуктов и рынка. Требования рынка будут определять, какие продукты станут производиться и как они будут представлены потребителям в каждой маркетинговой кампании. В этом смысле продуктовый маркетинг может охватывать все аспекты разработки, запуска и продажи продукта.

Управление продуктом и маркетинг продукта могут показаться модными словечками, но на самом деле это специальности, возникшие еще в 1930-х годах.

Почему важен продуктовый маркетинг?

Продуктовый маркетинг фокусируется на изменениях в потребностях и поведении вашей аудитории и позволяет вашей компании быстро адаптироваться, чего не делает обычный маркетинг. Именно в этом может заключаться разница между сохранением актуальности и устареванием, поэтому крайне важно, чтобы компании не забывали об этом.

Является ли продуктовый маркетинг частью маркетинга?

Короткий ответ – да. Маркетинг продукта – это часть маркетинга. Однако у него есть и другие функции. В то время как традиционный маркетинг показывает преимущества для клиентов на уровне компании, продуктовый маркетинг фокусируется конкретно на характеристиках и функциях продукта, подчеркивая историю продукта, чтобы показать, как пользователь получает выгоду от своего продукта, и укрепить доверие к нему и производящей его компании.

Для команды по маркетингу продукции демонстрация ценности ее продукта является очень и очень важной. В то время как традиционный маркетинг направлен на привлечение целевого клиента, маркетологи продуктов стремятся сократить отток этих клиентов и превратить в преданных поклонников компании и бренда, которые регулярно покупают и рекомендуют другим их продукты.

Продуктовый маркетинг – это подобласть маркетинга, ориентированная на продукт, его принятие потребителями и спрос, тогда как традиционный маркетинг более всеобъемлющий и ориентирован на покупателей, а также на общение с конкурентами, влиятельными лицами и широкой публикой.

Продолжить чтение

Вам может понравиться: