Строительный маркетинг (Construction Marketing). Базовые аспекты

Автор

Страниц

Год

—

В предложенной книге рассматривается традиционный строительный маркетинг, представляющий собой неотъемлемую часть сферы строительства. Автор подробно освещает множество тем, касающихся данного вида маркетинга. Книга, несомненно, станет ценным руководством для всех, кто работает в строительной отрасли и желает повысить эффективность своего бизнеса. Однако, стоит отметить, что планирование в строительном маркетинге, цифровой строительный маркетинг и коммуникации в строительном маркетинге представлены отдельными изданиями, в которых более подробно исследуются данные аспекты. Таким образом, книга прежде всего ориентирована на изучение классических принципов и методов строительного маркетинга, а также предлагает решения наиболее актуальных проблем в данной отрасли. Дополнительная информация от себя: Вместе с тем, в книге содержатся примеры успешных кейсов из практики и современные тенденции в строительном маркетинге, что позволяет читателю получить широкий обзор и полезные рекомендации для своего делового поведения. Книга представляет собой ценный источник информации, который поможет строительным компаниям наладить эффективные стратегии продвижения и улучшить свою конкурентоспособность на рынке. Она станет незаменимым помощником как для опытных специалистов, так и для начинающих предпринимателей, желающих расширить свои знания в области строительного маркетинга. Уникальная комбинация теоретического материала и практических рекомендаций в книге поможет ее владельцу выстроить успешную стратегию продвижения своего строительного бизнеса и достичь заметных результатов в своей деятельности.

Читать бесплатно онлайн Строительный маркетинг (Construction Marketing). Базовые аспекты - Маргарита Акулич

ISBN 978-5-0060-5032-7

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

В предлагаемой книге в основном говорится о традиционном (не цифровом ) строительном маркетинге. В ней раскрыта большая часть тем этого вида маркетинга. Темы планирования в строительном маркетинге, цифрового строительного маркетинга и коммуникаций в строительном маркетинге раскрыты в отдельных книгах.

I Строительный маркетинг: основные понятия

1.1 Что такое строительный маркетинг? Роль маркетинга в строительстве

Что такое строительный маркетинг?

Маркетинг можно определить как процесс управления, отвечающий за выявление, прогнозирование и удовлетворение требований клиентов компании с выгодой для себя. Как лучше всего этого добиться при реализации строительного маркетинга? Строительный сектор ставит перед рынком уникальные задачи, связанные со сложной структурой принятия решений и многочисленными факторами, влияющими на выбор товара или услуги.

Ни для кого не секрет, что строительство – одна из самых изнурительных отраслей. В условиях жесткой конкуренции, высокого физического риска и обычно не особенно высокой нормы прибыли вы можете подумать: «Почему кто-то решил работать в такой тяжелой отрасли?».

Ардити и Дэвис [1988. Маркетинг строительных услуг] определяют строительный маркетинг (Construction Marketing) как: деятельность, включающую привлечение новых клиентов за счет новых видов строительства и новых рынков; удовлетворение потребностей постоянных клиентов, проведение маркетинговых исследований и анализа.

Строительный маркетинг – это маркетинговая практика, в которой используются офлайн- и онлайн-каналы для продвижения строительного бизнеса и построения отношений строительной компании с ее целевой аудиторией для превращения членов этой аудитории в клиентов.

Для рассмотрения строительного маркетинга требуется хорошее понимание строительного товара. Строительные компании должны внедрять инновационные сервисные товары, удовлетворяющие индивидуальные потребности клиентов, но также им следует иметь возможность идентифицировать клиента на более раннем этапе, чтобы попытаться избежать чрезмерного конкурентного давления и слишком высоких затрат, связанных с противостоянием конкурентам.

Эффективный строительный маркетинг означает, что компания может выделиться из толпы и представить себя как предлагающую что-то уникальное, что не только отличает ее от конкурентов, но и ценится потенциальными и существующими клиентами.

Роль маркетинга в строительстве

Строительные компании в строительной отрасли работают над строительными проектами, длящимися в течение определенного временного периода, с конкретными целями, которые должны быть выполнены в течение этого установленного периода. Но перед началом любого проекта маркетинг играет фундаментальную роль в привлечении потенциальных клиентов к товарам и услугам строительной компании.

Маркетинг является одним из наиболее важных инструментов для того, чтобы строительная компания работала в полную силу. Даже если ваш бизнес технически очень эффективен, без правильного маркетинга вы не достигнете нужной аудитории. Поэтому не стоит недооценивать роль маркетинга в строительстве. Процесс исследования, продвижения и, в конечном итоге, продажи вашего товара или услуги – это то, что позволяет вашему бизнесу быть действительно успешным.

Продолжить чтение

Вам может понравиться: