Блокчейн (Blockchain) для маркетинга

Автор

Страниц

Год

—

"Инновационные подходы к маркетингу: влияние Blockchain на брендинг, CPA и здравоохранение

В этой книге подробно рассмотрены различные аспекты влияния технологии Blockchain на современный маркетинг. Авторы обсуждают не только влияние Blockchain на брендинг и маркетинг влияния, но и его применение в контент-маркетинге, CPA-маркетинге, а также в сфере здравоохранения.

Читателю представлены многочисленные примеры успешного использования Blockchain крупными брендами, а также даны рекомендации по выбору блокчейн-платформ для различных маркетинговых задач.

Эта книга будет полезна как опытным маркетологам, так и всем, кто интересуется современными технологиями в маркетинге и желает узнать о возможностях Blockchain для улучшения бизнес-процессов и повышения эффективности маркетинговых кампаний."

Читать бесплатно онлайн Блокчейн (Blockchain) для маркетинга - Маргарита Акулич

ISBN 978-5-4490-4819-6

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

Данная книга, по сути, является продолжением и дополнением опубликованной мною ранее книги «Blockchain и маркетинг». Проявленный к ней интерес, а также обзор зарубежных источников вдохновили меня на подготовку еще одной книги – этой.

Сегодня я совершенно убеждена, что Blockchain не уйдет, он развивается и будет продолжать это делать несмотря ни на что. И он будет влиять на многие сферы, а на маркетинг, пожалуй, в первую очередь. Особенно это радует в связи с социальной направленностью блокчейна и маркетинга с его применением, с их нацеленностью на справедливость, на борьбу с мошенничеством, коррупцией, на интересы клиента и вообще человека.

В данной книге рассмотрен ряд аспектов, касающихся влияния Blockchain на маркетинг: на брендинг, маркетинг влияния, контент-маркетинг, CPA-маркетинг, маркетинг в сфере здравоохранения и др.

В книге много интересных примеров использования Blockchain брендами, а также даны характеристики блокчейн-платформ.

Книга адресуется маркетологам и всем, кому интересен маркетинг и блокчейн.

Надеюсь, данная книга понравится читателям и будет для них полезной.

I Blockchain для стратегии бренда

1.1 Проблема централизации. Что такое блокчейн?

Пробелема централизации

Фото из источника в списке литературы [1]

К настоящему времени вы наверняка прочитали что-то о том, как криптовалюта Bitcoin разрушительна для финансовых рынков или как пиратство привело к хаосу в индустрии музыки и развлечений. Но давайте подумаем о проблеме централизации.

Маркетологи и предприниматели постоянно ищут следующий потрясающий способ повысить ценность своих инвестиций. К настоящему времени у них, вероятно, есть одна или несколько инициатив, направленных на поддержку цифровой трансформации в их организациях. Скорее всего, они расширяют свои цифровые активы, будь то мобильный веб-сайт, управляющий трафиком, и ведущий к их CRM, прямому взаимодействию с потребителями для их удержания. Или маркетологи установили VR, предназначенную для того, чтобы потребители находились внутри их видения. Но чем более популярны или инновационны эти активы, тем дороже они стоят для работы и привлечения трафика. Серверы и поддерживающий их ИТ-персонал, аудиторы безопасности, масштабирующие решения, мониторинг вместе со всем Программным обеспечением и платформами (SaaS и PaaS) требуют немалых затрат. Все эти затраты связаны с одной проблемой – централизацией.

Централизация дала нам больший контроль над предоставленным нами опытом, а также ценными данными, управляемыми нашими предприятиями. Но если все пьют из того же самого колодца, все они извлекают выгоду из наших усилий по поддержанию чистоты воды. И наоборот, для кого-то очень легко проскользнуть и отравить колодец.

Подумайте о растущем ежегодном числе нарушений безопасности, стоящем брендам миллионы. Плохие решения означают дорогостоящие исправления, они разрушают самые важные вещи, которые сегодня ищут потребители в бренде: доверие и опыт работы с клиентами. Вы можете потратить десять лет на создание своего бренда, но всего одно нарушение общественного доверия может привести к тому, что они никогда к вам больше не возвратятся.

Продолжить чтение

Вам может понравиться: