Ритейлеры и их собственные бренды становятся все более популярными на рынке, захватывая новые позиции. Однако производители традиционных брендов до сих пор ориентируются на устаревшие мифы и представления о собственных марках розничных сетей. Чтобы не проиграть конкуренцию, им необходимо изменить свой подход. В книге авторы опровергают распространенные мифы о марках розничных сетей, описывают новые стратегии, которые используются розничными сетями, и предлагают производителям разработать эффективные стратегии противодействия. Они призывают производителей к действиям и изменениям в подходе к конкуренции. Материал книги основан на исследованиях в разных странах и содержит стратегии для производителей и розничных сетей, а также инструменты для успешной конкуренции или сотрудничества с розничными сетями. Книга предназначена для руководителей и маркетологов производственных и торговых компаний, а также экспертов. В ней можно найти много интересных фактов о популярных магазинах и продуктах.
75 страниц