Данный учебник не только предоставляет сухие теоретические и методические основы маркетинга, но также помогает студентам понять его философию и использовать его инструментарий для развития успешного предпринимательства. Авторы учебника подробно анализируют принципы и методы маркетинговых исследований, а также объясняют, как использовать бенчмаркинг в своей деятельности.
Уникальность этого учебника заключается в его концептуальной структуре, базирующейся на методологии маркетинга взаимодействия, где отношения и коммуникации между бизнес-субъектами становятся продуктом самого маркетингового процесса. Внутри этого контекста, учебник рассматривает такие важные аспекты, как товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовых и логистических системах, организация коммуникативных процессов и интерактивные процедуры на виртуальных рынках.
Одной из главных тем, к которой уделяется особое внимание, является роль брендов и их управление. Авторы подробно объясняют, как бренды могут быт...
Уникальность этого учебника заключается в его концептуальной структуре, базирующейся на методологии маркетинга взаимодействия, где отношения и коммуникации между бизнес-субъектами становятся продуктом самого маркетингового процесса. Внутри этого контекста, учебник рассматривает такие важные аспекты, как товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовых и логистических системах, организация коммуникативных процессов и интерактивные процедуры на виртуальных рынках.
Одной из главных тем, к которой уделяется особое внимание, является роль брендов и их управление. Авторы подробно объясняют, как бренды могут быт...
415 страниц