Все жанры Все авторы
Организация работы отделов рекламы и PR на предприятии. Учебное пособие - Елена Якутина

Организация работы отделов рекламы и PR на предприятии. Учебное пособие

Страниц

150

Год

—

Книга "Мастерство в рекламе и PR: секреты эффективной деятельности" предлагает обширное погружение в теорию и практику отделов рекламы и PR на всех уровнях. Она поможет вам освоить не только практические навыки работы в таких структурах, но и научит эффективно взаимодействовать с внешней средой вашего предприятия, а также развивать стратегическое и тактическое мышление для достижения целей и задач вашей компании.

В этой книге вы найдете разнообразные схемы взаимодействия с различными целевыми аудиториями, которые помогут вам построить эффективные отношения с вашими клиентами и партнерами. Благодаря изложенным материалам, вы сможете более глубоко понять систему взаимоотношений и научиться использовать ее в своих профессиональных задачах.

"Мастерство в рекламе и PR: секреты эффективной деятельности" не просто описывает работу отделов, она также представляет их как незаменимые технологии для предприятий всех сфер бизнеса. Эта книга станет полезным ресурсом для менеджеров, маркетологов, рекламистов и всех, кто хочет превратить отдел рекламы и PR в успешное и процветающее подразделение своей компании.

Откройте для себя мир возможностей и достигайте великих результатов в своей профессиональной деятельности с помощью "Мастерства в рекламе и PR: секретов эффективной деятельности". Эта книга будет вашим надежным попутчиком на пути к успеху!

Читать бесплатно онлайн Организация работы отделов рекламы и PR на предприятии. Учебное пособие - Елена Якутина

© Елена Николаевна Якутина, 2023


ISBN 978-5-0059-4532-7

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Введение

«Организация работы отделов рекламы и PR на предприятии» – дисциплина, главной задачей которой является знакомство студентов с теорией деятельности отделов рекламы и PR разного уровня, а также освоение практических навыков работы в структурах данного типа.

Курс построен на основе схем взаимодействия отдела рекламы и PR с внутренней и внешней средой предприятия, освещает систему взаимоотношений с различными целевыми аудиториями, описывает стратегическое и тактическое развитие профессиональной деятельности отдела в зависимости от целей и задач предприятия.

Отдел рекламы и PR на предприятии имеет задачи, которые не только в полной мере отражают специфику профессии, но и создают нишевые, обособленные для каждого рынка и отдельного предприятия действия, которые специалист по рекламе и PR должен предвидеть, планировать и реализовать, добившись необходимого для развития компании или учреждения результата. Работа менеджера отдела зависит как от общих тенденций развития сектора экономики, в котором находится предприятие, так и от формирования направлений рекламы и PR-коммуникаций. По сути, менеджер по рекламе и PR является координатором между поставщиками товаров и услуг и потребителями. Отражая современное состояние научно-практической мысли и технологий рекламирования, информирования, PR-продвижения, он выступает коммуникатором, транслирующим ценности предприятия его клиентам.

В данном учебном пособии деятельность отделов рекламы и PR представлена в наиболее обобщенном виде, что позволяет отразить рекламную деятельность и рекламный менеджмент как технологию для всего спектра бизнес-предприятий.

Глава I. Бизнес и индустрия рекламы и PR

Бизнес. Маркетинговые цели бизнеса

Бизнес – это экономическая деятельность, которая направлена на получение денежной прибыли от продажи товаров, оказания услуг, производства товаров.

Корпорация представляет собой совокупность лиц, объединившихся для достижения общих целей, осуществления совместной деятельности, имеющих долевую собственность и образующих самостоятельный субъект права – юридическое лицо.

К функциональным областям внешней среды корпорации относятся:

– социальная среда. Включает рост населения, развитие культуры и образования; определяет характер потенциального рынка, изменение потребностей в количестве и качестве потребляемых благ (продуктов, жилья, комфорта); стиль жизни трансформирует понятия занятости и отдыха, здорового образа жизни, комфорта жилья; мотивирует изменения в производстве услуг и материальных благ;

– правовая среда. Корпорации существуют и работают в юридических рамках, нормы права регулируют их поведение и способствуют разрешению конфликтов между ними и обществом в целом, поэтому корпорации реагируют на изменения в законодательстве;

– государственная среда. Роль государства в экономической сфере: невмешательство в процессы экономики (свободный рынок); радикальное вмешательство в экономику (социализм и коммунизм, государственный рынок); прагматическое вмешательство в экономику, т. е. согласование политических воззрений, индивидуальной инициативы, прибыльной мотивации, рыночных сил (регулируемый рынок);

Вам может понравиться: