Креативная кухня

Представляя «Креативную кухню», буду лаконичен, поскольку солидарен с Иосифом Бродским: «Время, потраченное на предисловие, есть время, украденное у чтения».

Если откровенно, для меня Влад остается поэтом, даже когда пишет о рекламе. Характер, драма, нерв, каламбур для автора гораздо важнее рейтингов и методик, рецептов и технологий.

Собственно говоря, эта книга не о рекламе, а о людях рекламы. Можно как угодно относиться к интервьюируемым, можно по-разному оценивать их вклад в развитие индустрии, бесспорно одно – все они интересные, талантливые, незаурядные личности.

Несмотря на то, что отечественная рекламная индустрия за последние годы стала на порядок больше и профессиональнее, она по-прежнему испытывает дефицит ярких людей.

Именно галереей собранных автором креативных героев и любопытна эта книга, именно они и делают ее актуальной.

Игорь Лутц,

сопрезидент и креативный директор BBDO Moscow

…Что меня сейчас волнует, так это чтобы товароведы не воткнули эту книжку в раздел «Кулинария», между «Воспоминаниями и рецептами» Софи Лорен и «Едим дома» Юлии Высоцкой! Главное в нашем деле, как в том анекдоте, правильное позиционирование. Ну, и дистрибуция, конечно.

Эта книга – о кухне рекламы. Рецепты от шеф-поваров и рестораторов отечественного креатива. Советы из первых рук. Секреты от первых лиц. Все интервью были когда-то опубликованы на интернет-портале Sostav.ru, он – самый популярный и самый живой на сегодня источник информации для тех, кто рекламу делает, заказывает или по каким-либо причинам интересуется этим, как сказал Дэвид Огилви, «бизнесом слов».

В основном, тексты датируются 2004 годом, когда автор вел колонку под названием «Лига чемпионов» и еженедельно пил кофе или пиво если не с лучшими, то с одними из лучших представителей рекламной индустрии страны, но есть и более ранние, и более поздние материалы. Понятно, что за два-три года, пролетевшие после их публикации, в жизни моих собеседников могли произойти большие перемены, да только я не стал сильно «освежать» вопросы и ответы – это все равно, что ретушировать фотографии, добавляя новые морщины и складки…

От прочих книг о рекламе и книг, написанных в жанре интервью, эта отличается еще и тем, что она интерактивна. И не потому, что читать можно с любой страницы. Читайте по порядку! Автор все-таки думал о структуре! Нет, вероятно, впервые мнение читательской аудитории о герое, авторе и о тексте можно узнать тут же, а не из критических обзоров и писем. Читатели «Состава» с их репликами и мнениями, умностями и глупостями, сахаром и перцем – полноценные участники «Креативной кухни».

В общем-то, книжка и появилась как отклик на желание читательской аудитории. В феврале 2004-го один из юзеров Sostav.ru, скрывшийся под ником КИТ, написал в форуме: «Просмотрел постинги, такой вывод: awareness Влада Васюхина вырос, заметен приток новых читателей – причем молодых-активных! Brand personality ведущего обрастает мифическими чертами. Кроме того, за год сильно выросла лояльность „старой“ части целевой группы. Общий вывод: можно переводить бренд автора в более премиальную категорию (смена площадки) или делать ассортиментное расширение (например, выпуск книги или создание школы)».