Ключевые идеи книги: Практика. Творчество с доставкой на дом. Сет Годин

Оригинальное название:

Practice. Shipping creative work

Автор:

Seth Godin

www.smartreading.ru

Мы живем в обществе, которое управляется несколькими твердыми установками:

• каждый из нас – часть системы;

• следуй определенным принципам, инструкциям, стандартам – и получишь запланированный системой результат;

• результат – это все, процесс не так важен.

Но как только в голову одному из нас приходит свежая идея, он обнаруживает, что с этими правилами что-то не так. Чтобы создать нечто по-настоящему вдохновляющее, многообещающее, живое – инструкций мало. Пятая симфония Бетховена и «Звездная ночь» Ван Гога создавались не по готовым рецептам. А главное – Бетховену и Ван Гогу никто не гарантировал результат.

Конечно, даже самые рьяные бюрократы и формалисты не могут отрицать, что творчество живет по своим законам. На этот случай нашим обществом изобретена другая идея: для занятий творчеством нужен талант, это штука врожденная и дается не всем, а уж если ты по какой-то случайности стал его счастливым обладателем, жди приливов вдохновения, без него ничего не выйдет.

Начните думать так, и вы проиграли. Гонитесь за предсказуемым результатом, и ваша жизнь превратится в конвейер. Конвейер Форда – выдающееся изобретение, но он позволяет выпустить только еще один такой же автомобиль. Если вы хотите создать автомобиль другого типа, вам нужно учиться не у Генри Форда, а у Илона Маска[1].

Маск – опытный бизнесмен, он понимает, что Tesla будет убыточным проектом, по крайней мере в ближайшее время, и покорение космоса тоже весьма ненадежная штука. Результат не гарантирован. Но Маск верит не только в результат – он всей душой отдается процессу. В этом – сила творчества. Оно не дар свыше, а повседневная практика.

Итак, вы нацелены на то, чтобы создать нечто новое – запустить бизнес, написать роман, записать музыкальный альбом. Вы знаете, что четких инструкций и однозначных рецептов не существует. И никто не обещает успех. Что же у вас есть? Самое главное – доверие к себе.

Добраться до него весьма сложно, хотя это чувство живет в каждом. Секрет в том, чтобы разбудить его правильным вопросом. Не спрашивайте себя: «Могу ли я создать нечто новое?» Вы уже создавали нечто новое, и неоднократно. Ваши прежние бизнес-проекты. Или свежее решение, которое позволило в три раза эффективнее решить надоевшую проблему. Или даже остроумная реплика. Однажды вы уже попробовали, и небезуспешно (ну или не так ужасно, как вам тогда показалось).

Поэтому зададим вопрос иначе: «Достаточно ли меня волнует это дело, чтобы взяться за него снова?»

Если вы чувствуете это волнение, вы готовы. Если идея не дает вам уснуть, вы готовы. Если вы спешите рассказать о ней другим, вы готовы.

• Вам могут возразить, что вам недостает таланта. Зато вы можете освоить нужные навыки.

• Вам могут возразить, что ваше мнение не очень-то весомо. Но тысячи людей в разные времена так про себя не думали. Именно поэтому мир знает Лютера или Нельсона Манделу.

• Вам могут возразить, что без гарантий победы не стоит и начинать. Но когда речь идет об открытиях, гарантий никто дать не может. Вот, допустим, Колумб. Клятвенно обещал испанскому королю найти путь в Индию. А приплыл в Америку. Вышло даже интереснее.