Стюардессы глянца. PR-гид в мир модных брендов и корпораций - Катерина Парфенова

Стюардессы глянца. PR-гид в мир модных брендов и корпораций

Страниц

105

Год

2023

«Стюардессы глянца» – уникальная и захватывающая книга, которая станет настоящим проводником по миру PR-специалистов и предпринимателей, которые стремятся развивать свои собственные бренды. В этой книге вы найдете не только секреты PR и подробности о захватывающем мире модного бизнеса, но и погрузитесь в тему профессионального роста, а также почувствуете стремление к внутренней гармонии, которая является основой привлекательности больших брендов.

Автором этой уникальной книги является Катерина Парфенова, известный консультант по PR и коммуникациям, которая разработала и успешно реализовала стратегии развития для более чем 100 известных брендов, таких как Prada, Valentino, Bottega Veneta и многих других. Кроме того, она провела ряд значимых арт-проектов для ведущих музеев современного искусства, таких как «Гараж», «Мультимедиа Арт Музей», ММОМА. Ее портфолио также включает в себя десятки успешных PR-кампаний с участием знаменитостей, таких как Джуд Лоу, Моника Беллуччи, Антонио Бандерас, Фаррелл Уильямс, Доменико Дольче и Стефано Габбана.

«Стюардессы глянца» являются примером отличной книги, которая показывает, что самая захватывающая и крутая история лишь один из этапов, ведущих к личному и профессиональному счастью.

"Мы привыкли, что бывшие работники глянцевой индустрии пишут свои личные проекты на привлекательном глянцевом языке, с преувеличением и преодолением реальности. Но книга Катерины Парфеновой - это не так. "Стюардессы глянца" сочетают остроту и информативность телеграм-канала, практичность учебника по PR и душевность самых искренних мемуаров о жизни. Благодарим за веселые и правдивые факты о жизни стюардесс глянца, которые наши коллеги не спешат вспоминать - от их мужей в пресс-турах до пустых чемоданов для подарков, которые они брали с собой в командировки! Просто прекрасно." - сказала Наталия Архангельская, соосновательница телеграм-канала «Антиглянец».

10% от продажи этой книги будут направлены в Фонд помощи детям и молодежи "Обнаженные сердца". А обложку создал талантливый дизайнер Роман Резницкий, который воплотил визуальные образы книги в идеальном виде.

Читать бесплатно онлайн Стюардессы глянца. PR-гид в мир модных брендов и корпораций - Катерина Парфенова

© Катерина Парфенова, 2023

© Издание. Проект Livres, 2023

Текст книги основан на личных наблюдениях и опыте автора.

Содержит сведения из открытых источников информации.

Некоторые имена изменены.

Все данные актуальны на момент описанных событий.

На момент издания книги многое поменялось.


Введение

Как раньше уже не будет

Книга была задумана как гид по коммуникациям в индустрии премиальных брендов, глянцевой журналистики и PR-менеджмента. В итоге получилось путешествие в мир, которого больше нет. И без того иллюзорная жизнь глянца растворилась в новой реальности – часть упомянутых в книге брендов и компаний ушли с российского рынка.

Coty Inc., которой посвящена целая глава, – я работала в ней более трех лет, – безвозвратно покинула российские просторы. У журналов издательского дома Condé Nast – Vogue, GQ, Tatler, Glamour – отозвали лицензии. Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Esquire теперь выходят под новыми брендами: The Voice mag, The Symbol, «Правила Жизни». И только Marie Claire продолжает выпуск под своим именем.

Долгие годы на профессиональных конференциях визионеры медиарынка пророчили взлет блогеров, которые по охвату и влиянию превзойдут классические медиа, когда выпуск печатной прессы сойдет на нет. Действительно: живых, настоящих, трепетно упакованных в целлофан бумажных журналов больше нет. Ну, или почти нет.

Но и мир блогеров сильно изменился вместе с запрещенной сетью господина Цукерберга. Соцсети, конечно, остались, но охваты не те, и реклама – больше «не двигатель торговли». Сколько времени и инвестиций было вложено в раскрутку компаний!

Но места ушедших займут новые. Хороший журналист не может не писать[1], а читатель привык потреблять. Если не Instagram[2] и Vogue, то Телеграм и The Symbol.

Каким бы ни был новый мир, в основе плодотворного, вдохновляющего PR все так же лежат базовые человеческие ценности. Об этом и будет книга. Также я поделюсь тонкостями построения имиджа брендов и общения со СМИ.

Будет и моя личная история о смене профессии врача, работе в коммуникационном агентстве, служении во благо корпорации и опыте индивидуального предпринимательства.

Зачем?

Первым посылом было желание показать изнанку PR, но в процессе написания книга стала чем-то вроде психотерапии, помогла «выгрузить» накопившийся багаж знаний и непрожитых эмоций.

Иногда надо вспомнить, чтобы забыть. Заново пережитые и выпущенные в мир посредством слов события перестают стучаться в закоулки сознания. Буквы дают свободу. Моя мотивация – освободить «копилку» для новых знаний и проектов. Поэтому я в какой-то степени снимаю с себя груз ответственности за рассуждения о полезности, актуальности и прочих «Да что она на себя берет? Я лучше знаю! Все было по-другому».

Ставлю киноленту последних пятнадцати лет на повтор. Приглашаю вас заглянуть в закулисье брендов и корпораций, понять общие правила взаимодействия со СМИ и погрузиться в нюансы легкой и звонкой PR-деятельности.

Формат сторителлинга выбран не случайно: для меня это база коммуникаций. Инструкции в стиле «делай раз, делай два» лишены жизни и искренности, а PR – это про «с душой» и «для людей».

Для начала познакомимся

Я не IT-girl и не светская дама.

Я не родственница Леонида Парфенова.

Я не жена известного предпринимателя.

Я не дочь богатых родителей.