Все жанры Все авторы
Реклама как метод управления людьми - Irma Narbut

Реклама как метод управления людьми

Автор

Страниц

20

Год

—

Реклама - мощный инструмент, способный создать атмосферу вokруг искусственного потребления и побудить человека поддерживать свою социальную позицию путем выбора определенных товаров и использования предметов, способных укрепить достигнутые успехи. При этом, реклама также формирует определенные "имиджи", которые подчеркивают важность для определенных слоев общества.
Например, с использованием привлекательных и стильных рекламных кампаний определенный бренд может установить связь с высшими социальными ступенями, создавая желание у людей принадлежать к этому престижному кругу. Также, с помощью рекламы можно акцентировать внимание на товарах и услугах, которые символизируют успех и комфорт, таким образом, подтверждая социальное положение человека и его статус.
Все это говорит о том, что реклама является сильным инструментом формирования потребительского поведения и социального статуса. Она не только указывает на то, каким образом люди могут укрепить свою социальную позицию, но и отражает существующие неравенства и иерархии в обществе.

Читать бесплатно онлайн Реклама как метод управления людьми - Irma Narbut

© Irma Narbut, 2022


ISBN 978-5-0059-0010-4

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Реклама как метод управления людьми

1. Задачи массовой коммуникации

Задачи массовой коммуникации весьма сложны: организатор массовой рекламы имеет дело с большим количеством людей, которых он не знает, и не может контролировать условия, в которых будет восприниматься его обращение. Организатор рекламы не может дать потребителю дополнительную информацию, попытаться аргументировать свои предложения, так как нет мгновенной обратной связи – важнейший фактор, влияющий на успешное восприятие рекламы.

Однако здесь есть и ряд преимуществ:

– организатор рекламы может охватить большое количество людей, затрачивая на создание одного рекламного впечатления гораздо меньше усилий, чем это было бы необходимо при личной коммуникации;

– занимающийся массовой коммуникацией имеет возможность применять любое количество художественных и графических изображений, чтобы придать обращению привлекательность, к изделиям сомнительного качества пришивают товарный знак фирм (и это действует). Покупателя могут заинтересовать рисунки, интриговать блестяще выполненные фотографии;

– организатор рекламы в зависимости от товара, его вероятного спроса на него может выбирать наиболее действенный метод воздействия рекламы.

Таблица 1 Старобинского Э. В. показывает степень воздействия видов рекламы на потребителя.

Таблица 1

Рассмотрение отдельных видов рекламы




Газета «Деловой мир» №64 от 7.04.1993 г. приводит результаты опроса, проведенного Фондом «Общественное мнение», занимающимся исследованием эффективности рекламы.



Телевидение наиболее популярно среди других средств рекламы. Основную группу телезрителей составляют люди 35—45 лет.

Примерно 80% представителей разных возрастных групп пользуются услугами телевидения.

Прессой интересуются больше мужчины. При этом выявилась тенденция: чем выше образование, тем больше интерес к газетам.

Среди радиослушателей больше женщин.

Постоянное внимание к рекламе довольно низкое. Реклама, информация интересует не более 20% взрослого населения. 24% ищут иногда выборочно нужную информацию. 56% никогда рекламой не интересовались.

На вопрос «В решении личных проблем реклама каких товаров и услуг интересует вас больше всего?» ответы были получены такие:

26% – интересуются рекламой продовольствия;

24% – рекламой о товарах для дома;

23% – рекламой о продукции легкой промышленности;

21% – рекламой «Куплю-продам».

Поведение и восприимчивость человеком окружающей информации постоянно меняется.

Сиюминутное поведение возникает из исторического настроя в данный момент времени. Этот настрой схематизирован, т.е. представляет приказ комплекса раздражителей в определенный момент.

– Настрой складывается из внешних факторов. Это все то, что происходит вокруг нас в данный момент времени. Это могут быть люди, находящиеся рядом, кто они, какие они, что делают, это могут быть погодные условия.

Понимание подобных воздействий дает возможность управления психикой человека, иначе это называется рефлексивным управлением.

– Из внутренних факторов – это все то, что происходит внутри человека в момент восприятия рекламы (прошлый опыт, установка, отношение к различным вещам, состояние здоровья, весь комплекс веры, мнений).

Вам может понравиться: