Все жанры Все авторы
Товарная политика предприятия - Илья Мельников

Товарная политика предприятия

Страниц

25

Год

—

Эта уникальная книга представляет собой незаменимый ресурс для понимания и применения товарной политики в современных предприятиях. В ней не только подробно рассказывается о товаре и его свойствах, но и предлагаются эксклюзивные insights и советы по созданию успешной стратегии товарной политики.

Одна из особенностей этой книги - подробное исследование ассортимента товаров и товарной номенклатуры, а также их классификации. Благодаря этому вы эксклюзивно узнаете, как правильно структурировать ваш ассортимент товаров и определить наиболее эффективные стратегии позиционирования.

В книге также рассматривается важная тема жизненного цикла товара и его влияния на товарную политику. Уникальные исследования и аналитика помогут вам определить оптимальные моменты для изменений в вашем ассортименте и стратегии маркетинга.

Одним из главных аспектов, освещенных в этой книге, является качество товаров. Авторы подробно описывают различные показатели и виды качества, предлагая уникальные методы оценки и управления качеством товаров. Это поможет вам обеспечить максимальную удовлетворенность клиентов и повысить конкурентоспособность вашего предприятия.

Также важными разделами книги являются стратегии маркетинга и продвижения товаров, основанные на принципах товарной политики. Эксклюзивные идеи и рекомендации помогут вам разработать эффективные маркетинговые планы и добиться максимальных результатов.

Не упустите возможность приобрести эту уникальную книгу и стать экспертом в области товарной политики.

Читать бесплатно онлайн Товарная политика предприятия - Илья Мельников

Товарная политика предприятия

В маркетинговой деятельности предприятия товарная политика занимает основное место, так как именно товар, его качество, ассортиментный набор, особенности жизненного цикла, новизна, упаковка определяют конкурентные позиции предприятия и успех его деятельности на рынке. Важное значение в определении товарной политики принадлежит разработке жизненного цикла товара и формированию его стадий, в частности по объему продаж, уровню прибылей, отношению покупателей, позиции конкурентов, построению сбытовой сети, рекламной политике и т.д.

Разработка нового товара (инновационная политика) является основой эффективности маркетинговой деятельности в условиях рынка, гарантией высоких конкурентных позиций предприятия. Ассортиментная политика решает задачу оптимизации товарных групп и стратегических зон хозяйствования предприятия, с одной стороны, обеспечивая экономию за счет внутренней их связанности и возможностей использований общей системы сбыта, научно-технической базы и др., с другой стороны, защищая за счет значительной диверсификации товарных позиций от возможных резких и отрицательных конъюнктурных изменений условий рыночного развития.

Товарная политика изучает меры по повышению конкурентоспособности выпускаемой предприятием продукции, прежде всего ее качественных характеристик, соответствующих запросам конечных потребителей, созданию новых товаров, оптимизации их ассортимента, удлинению их жизненного цикла. Важнейшее значение на всех этапах разработки и совершенствования товара от составления концепции нового товара и проверки этого замысла до его позиционирования, конструирования, производства, установления уровня цены, рекламирования, сбыта, финансирования и технического обслуживания имеют потребительские оценки. Поэтому товарная политика включает проведение систематических исследований на всех перечисленных этапах. Причем объектом исследований является не сам товар в отрыве от конкретных рынков, а потребитель с его запросами по отношению к данному товару, его ответные реакции на разнообразные маркетинговые мероприятия на каждом продвижения товара от предприятия к потребителю.

Товар и его свойства

Нужды и потребности удовлетворяются при помощи товаров. Товар представляет собой продукт труда, произведенный для продажи. Товаром является все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования, потребления. Товар может не удовлетворять потребность или удовлетворить ее частично либо удовлетворять полностью. Чем полнее соответствует товар желаниям потребителя, тем большего успеха добьется производитель. Товар является начальным звеном маркетинга, потребитель – конечным. Основной задачей производителя является умение находить потребителей, выяснять их потребности, затем создавать товар, который как можно полнее эти потребности удовлетворит.

Понятие «товар» не ограничивается физическими объектами. Товаром можно назвать все, что способно оказать услугу, то есть удовлетворить нужду. Помимо изделий и услуг, это могут быть различные личности, места, организации, виды деятельности, идеи и т.д. Потребитель решает, куда отправиться на отдых, какую посмотреть передачу по телевизору, какие поддержать идеи, каким организациям оказать помощь и т.д.

Вам может понравиться: