Все жанры Все авторы
Хороший текст. Практический PR и Брендинг. Ничего лишнего. Только личное - Майя Леонова

Хороший текст. Практический PR и Брендинг. Ничего лишнего. Только личное

Страниц

50

Год

—

Книга "Хороший текст: сборник заметок PR-специалиста, вдохновляющих кейсов и практических зарисовок о ведущих брендах, крутых идеях, организации мероприятий и проработке стратегий. Это уникальный и мощный инструмент для всех, кто хочет глубже понимать мир маркетинга, рекламы и PR, а также обрести вдохновение для создания собственного яркого, смелого и честного бренда.

В книге "Хороший текст" вы найдете настолько ценную информацию, что ее содержание было юридически защищено авторским правом №31123 от "15" декабря 2022 года, Республика Казахстан. Этот сборник является ярким творением, который взял начало из личного опыта и знаний профессионала, готового поделиться своими секретами успеха и помочь вам стать экспертом в области PR, маркетинга и рекламы.

Не упустите возможность погрузиться в мир креативности, стратегий и необычных решений, которые помогут вам преуспеть и создать неповторимый бренд. "Хороший текст" станет вашим проводником и вдохновителем в мире бизнеса и креативности.

Читать бесплатно онлайн Хороший текст. Практический PR и Брендинг. Ничего лишнего. Только личное - Майя Леонова

Дизайнер обложки Анастасия Суслова


© Майя Леонова, 2023

© Анастасия Суслова, дизайн обложки, 2023


ISBN 978-5-0059-4547-1

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

От автора

Когда я поступила на специальность PR-специалист, она только появилась, как профессия. Настоящий учебник по PR был один, а практические знания от первых пиарщиков поступали редко и бессистемно. Пришлось самой бросать себя в пучину PR, идти работать и осваивать практическую сторону профессии сразу в деле. В те годы я мечтала, чтобы кто-то рассказал обо всех гранях профессии «на пальцах». Поэтому в моей книге нет воды и ничего лишнего. Только личное. Наблюдения. Опыт. Жизнь.


Книга «Хороший текст» – это путевые заметки практикующего PR-специалиста, сборник вдохновляющих кейсов и рекомендаций сфер маркетинга, рекламы, HR, копирайтинга и PR. В ней вы найдете полезные практические зарисовки о хороших брендах, идеях, выступлениях, мероприятиях и стратегиях. Я не пыталась создать учебное пособие или руководство к действию. Мне хотелось поделиться тем, что вдохновляло меня, что мне доводилось делать и что помогает в работе и сегодня. Вы сможете читать книгу с любого места и возвращаться к любой ее части без страха потерять нить.


Я надеюсь, что эта книга вдохновит вас на создание собственного яркого, смелого и честного бренда. И неважно, будет ли это ваш личный или корпоративный бренд, которым вы управляете.


Ни один хороший текст не появляется без участия хороших людей, вдохновляющих создавать новое. Я искренне благодарю тех, кто помог «Хорошему тексту» обрести форму.

Глава 1. Хороший Бренд

Хороший Бренд – это то, что помогает бизнесу закреплять в сознании и сердцах потребителей ценности, ассоциации, уникальные торговые преимущества товара или услуги, а так же управлять их выбором. В первой главе я расскажу о многих гранях построения хороших брендов, которые, я надеюсь вдохновят и вас.

Маяки и Якоря

Чем отличаются понятия бренд и торговая марка?


Бренд – это в мозг надолго, а торговая марка – это до конца регистрационного периода на права. Другими словами, торговая марка – это лого-символ, начертание названия и юридическая защита условной организации с этим именем, выпускающей какие-то продукты с этим именем на упаковке. Бренд – это все, что годами вкладывается в сознание потребителя: архетип, позиционирование, чувство причастности к социальной группе, миссия, визуальные образы, стилистика текстов и многое другое.


Вечные бренды от торговых марок отличаются ассоциациями в сознании. Это как с любимыми песнями: включаешь и она обязательно с чем-то связана. Что-то отзывается внутри сейчас, что-то осядет якорем на самое донышко подсознания, что-то будет манить маяком к исполнению будущих желаний, что-то будет вселять надежду.


Volkswagen – народный автомобиль. Nike – это преодоление и вызовы. С Nike автоматически хочется быть такой же красивой, смелой и очень загорелой, как все эти спортики в рекламе с кубиками на животе.


Все эти «будь собой», «думай иначе», «счастье быть вместе» борются за местечко в эго, в сердце, в душе покупателя. Чтобы этого добиться, бренды пользуются разными способами. Где-то читала, что у Coca Cola есть kpi: каждый житель планеты хотя бы раз в день должен проконтактировать с аудио/видео коммуникацией̆ бренда или увидеть его на полке.

Вам может понравиться: