Все жанры Все авторы
Конкурентный анализ в бизнесе - Н. Лебедева

Конкурентный анализ в бизнесе

Страниц

70

Год

2014

Сегодняшняя практика управления включает в себя конкурентную стратегию и различные концепции, основанные на отраслевом анализе, анализе конкурентов и стратегическом позиционировании. В этом учебном пособии предлагается конструктивный анализ ключевых факторов конкуренции в отраслях, основанный на известной теории Майкла Портера, которая описывает "пять сил". Такой подход помогает выявить важные различия между отраслями и их эволюционные траектории, а также способствует определению уникальной позиции компании. Учебное пособие предлагает инструменты для анализа многообразия отраслей и компаний, обеспечивая строгое методологическое исследование. Это практически ценное пособие будет очень полезно для менеджеров, которым необходимы конкретные стратегические пути решения сложных проблем на предприятиях разных отраслей.

В дополнение к этому, важно отметить, что современные компании все больше осознают значение конкурентного анализа и стратегического позиционирования. Они понимают, что только путем детального анализа отраслевой среды и конкурентов можно достичь успеха. Это новое учебное пособие представляет собой незаменимый инструмент для менеджеров, которые стремятся создать уникальную позицию своей компании на рынке. Оно предлагает как теоретические, так и практические материалы, которые помогут управленцам принимать обоснованные стратегические решения, основанные на полном понимании своей отрасли и конкурентной среды.

В результате, это пособие освещает все аспекты конкурентной стратегии и предоставляет полный набор инструментов, которые можно использовать для успешного планирования и разработки стратегов в любой отрасли. Благодаря своей практической ценности, оно позволит менеджерам преодолеть сложности и принять информированные решения, которые приведут к успеху и росту их организаций.

Читать бесплатно онлайн Конкурентный анализ в бизнесе - Н. Лебедева

Рецензент:

кандидат экономических наук, доцент кафедры «Предпринимательство и маркетинг» ФГБОУ ВПО «Госуниверситет – УНПК» О. А. Фирсова


© Н. А. Лебедева, 2014

© Академия безопасности и выживания, 2014

* * *

Н. А. Лебедева, кандидат экономических наук, доцент кафедры «Предпринимательство и маркетинг» ФГБОУ ВПО «Госуниверситет – УНПК»

Введение

Конкурентная стратегия и лежащие в ее основе концепции отраслевого анализа, анализа конкурентов и стратегического позиционирования являются сегодня общепринятой составной частью практики менеджмента.

Анализ – это процесс, требующий и творческого подхода, и технических знаний. В данном учебном пособии был предложен конструктивный анализ основополагающих факторов конкуренции в отраслях, опирающийся на теорию Майкла Портера, сформулированную, как «пять сил». Такой подход позволяет обнаруживать важнейшие различия между отраслями и пути их эволюции, помогает компаниям найти свою уникальную позицию. Учебное пособие предоставляет инструменты для рассмотрения разнообразие и неоднородность отраслей и компаний, обеспечив строгую методологию их исследования.

Данное учебное пособие, обладающее практической ценностью, будет очень полезно управленцам, которым нужны конкретные пути решения сложных вопросов стратегического планирования на предприятиях различных отраслей.

Всесторонний анализ отрасли и действующих в ней конкурентов требует большого объема данных, получение которых является зачастую весьма тонким и сложным делом.

В учебном пособии рассматриваются различные методы стратегического и конкурентного анализа, позволяющие фирме наилучшим образом планировать свою деятельность по производству и реализации товаров и услуг. Большое внимание уделено анализу внешней среды, функциональных возможностей и ресурсов фирмы, жизненного цикла продукции и технологии, патентному анализу, а также оценке индивидуальных характеристик конкурентов. Какие бы конкретные детали ни являлись предметом особого интереса для студентов, намного полезнее станет понимание системы в целом, то есть отправного момента решения любой конкретной стратегической проблемы с помощью методов и средств анализа.

У любого бизнеса есть конкуренты, и будущие бизнесмены серьезно рискуют, упуская из внимания конкурентов. Если только компания не станет абсолютным монополистом на жизненно-необходимый продукт, конкуренты будут предлагать альтернативные товары и услуги, способные заменить Ваши. Раздел «Конкурентный анализ» Вашего бизнес-плана показывает уровень конкуренции.

Анализ конкурентов – необходимая часть любого бизнес-плана, так как он а) показывает конкурентоспособность компании на «рынке» (в виртуальном пространстве), б) помогает Вам разработать стратегию развития, которая повысит Вашу конкурентоспособность, и в) инвесторы и иные получатели бизнес-плана захотят его там увидеть. Если Вы проигнорируете или приуменьшите влияние конкуренции на будущее Вашего бизнеса, у Вас получится нереалистичный бизнес-план.

После небольшого обзора конкурентов, с которыми Вам придется столкнуться, это учебное пособие поможет Вам определить и проанализировать Ваших крупнейших конкурентов – тех, кто вероятнее всего окажет влияние на Ваш бизнес. При анализе используется вариация SWOT-анализа (Strengths, Weaknesses, Opportunities and Threats – «достоинства, недостатки, возможности, угрозы»), распространенного инструмента планирования, который поможет определить сильные и слабые стороны конкурентов, а также Ваши возможности и угрозы Вашему бизнесу.

Вам может понравиться: