Все жанры Все авторы
Инновационный маркетинг - Наталья Кузнецова

Инновационный маркетинг

Страниц

15

Год

—

На сегодняшний день инновационные процессы представляются одной из самых многообещающих стратегий для развития рыночной экономики. Формирование устойчивого потока инноваций является ключом к достижению конкурентных преимуществ и доминированию на рынке. Однако для реализации этих целей необходима глубокая интеграция маркетингового мышления и ориентированности на рынок в структуру бизнеса.

Маркетинг занимает центральное место и в области инновационного менеджмента, играя решающую роль в успешном внедрении новых идей и технологий. На это указывают не менее 15 различных научных подходов, которые анализируют текущее состояние маркетинга. Эти подходы помогают понять, как компании могут лучше адаптироваться к сменяющимся требованиям потребителей и быстро реагировать на тенденции рынка.

Ключевой аспект маркетинговой направленности — это способность предвидеть потребности клиентов до того, как они сами осознают их, что требует от организаций не только традиционных методов сбора данных, но и применения инновационных аналитических инструментов, таких как большие данные и искусственный интеллект. В условиях глобализации и растущей конкуренции компании, ставящие на первое место инновации и маркетинг, имеют все шансы не только выжить, но и процветать в современном мире бизнеса.

Таким образом, гармоничное сочетание инновационной активности и маркетинговой стратегии представляет собой залог успеха в условиях постоянно изменяющегося рынка.

Читать бесплатно онлайн Инновационный маркетинг - Наталья Кузнецова

© Наталья Кузнецова, 2024


ISBN 978-5-0064-8941-7

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Инновационный маркетинг


СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ


Инновационные процессы сегодня являются наиболее перспективной формой развития рыночной экономики.

Только через формирование мощного инновационного потока возможно обеспечение конкурентных преимуществ и лидерство на рынке, что в свою очередь не может быть достигнуто без обретения маркетингового мышления и маркетинговой направленности в организации бизнеса.

Центральное место принадлежит маркетингу и в инновационном менеджменте. Известно по крайней мере 15 научных подходов к анализу его состояния (системный, интеграционный структурный, процессный и т. д.), и в каждом из них присутствует маркетинговая составляющая. Чем больше подходов применяется для повышения качества анализа, тем сильнее вскрывается маркетинговая подоплека любого бизнес-процесса.

И, наконец, следует подчеркнуть, что сложность обеспечивающей бизнес маркетинговой системы обычно нарастает пропорционально следующей продуктовой цепочке: потребительские товары – предметы труда – средства труда – технологические средства управления. Два последних звена можно объединить понятием маркетинг производственно-технической продукции. Последним и самым сложным звеном в рассматриваемой цепи является маркетинг инноваций, объектами которого являются интеллектуальная собственность, инвестиции и лидирующие средства труда и управления.

Котлер предлагает следующее определение маркетинга [1,12,13]:

«Маркетинг есть сфера деловой активности, которая определяет имеющиеся потребности и спрос, определяет и измеряет их величину, устанавливает рынки, наиболее выгодные для организации, предлагает программы, продукцию и услуги, способные наиболее полно удовлетворить вышеназванные потребности, и фокусирует внимание всех членов организации на покупателе».

Важность маркетинга подчеркивается одной из наиболее значительных фигур менеджмента Питером Дракером таким образом: «Маркетинг является настолько необходимой составляющей бизнеса, что не может рассматриваться как его отдельная функция. Маркетинг представляет собой взгляд на бизнес с точки зрения финального продукта, то есть с точки зрения покупателя».

В данном случае большую роль играют личные отношения и профессионализм людей. Потенциальное возрастание цены может рассматриваться как еще один принцип маркетинга.

1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ ИННОВАЦИЙ, ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Введем в рассмотрение основные понятия и определения, касающиеся инновационной деятельности в целом и инновационного проектирования как объекта исследования.

Прежде всего, установим, что входит в понятие «инновация», поскольку единое трактование этого термина в справочной литературе отсутствует. Словарь бизнеса определяет инновацию как доведение до рынка результатов научных исследований и опытно-конструкторских разработок (НИОКР) [19]. Этот процесс предполагает выделение ресурсов на научные исследования (как фундаментальные, так и прикладные), улучшение и модификацию научных идей и образцов новых продуктов, нацеленное в конечном итоге на производство новых конкурентоспособных технологических процессов и продуктов. Инновационный цикл обычно бывает ресурсоемким и для перенесения результатов НИР и/или ОКР в производство требуется достаточное количество инвестиций в основной капитал. Поэтому в инновационной деятельности предпочтение отдается крупному бизнесу, который может профинансировать НИОКР из прибылей, полученных от существующих продуктов, что уменьшает риск потери большого капитала, если новый продукт не будет воспринят потребителем.

Вам может понравиться: