50 кейсов, которые изменили маркетинг

Наверняка, каждый из нас задавался вопросом, как простой малознакомый бренд или продукт вдруг обретает статус бестселлера и становится обсуждаемым на устах у многих. Мы хотим понять, каким образом достигается международная популярность, как происходит увеличение узнаваемости, и как после этого идет стремительный рост финансовых показателей компании. Книга «50 кейсов, которые изменили маркетинг» — это уникальное исследование, которое подробно анализирует стратегии успешных маркетинговых кампаний на российском рекламном рынке. Она не просто делится примерами, а открывает перед читателями двери в мысли самых креативных умов в мире маркетинга.

Издание под названием «50 кейсов» является отражением изменений в маркетинговой и рекламной индустрии за прошедшую декаду и включает в себя богатый опыт команды E+ и концепции Effie. Набор из пятидесяти интересных кейсов демонстрирует актуальные тренды маркетинга, которые охватывают использование цифровых технологий, социальных медиа, инфлюенсеров и множество других инструментов. В каждом кейсе детально рассматриваются цели, задачи, стратегии, процессы реализации, а также конечные результаты, сопровождаемые комиксами, которые иллюстрируют важные моменты в эволюции индустрии.

Книга охватывает разнообразные сегменты, включая FMCG, розничную торговлю, финансовый сектор и IT, и дополнена двадцатью интервью с влиятельными экспертами рынка, которые делятся своими предсказаниями о будущем маркетинга. Читателям представляется возможность узнать не только о действенных стратегиях, но и о том, как за десять лет трансформировалась вся индустрия и какие вызовы стоят перед маркетологами в ближайшие годы.

Это издание нацелено на увлеченных маркетингом, а также на тех, кто хочет не только изучать, но и внедрять современные инновации. Это ваш шанс увидеть, как настоящие профессионалы создают кампании, способные вызвать резонирующий отклик на всемирной арене.

К тому же, даже многолетнее доверие к известному бренду фастфуда может быть подорвано, так как в современном обществе культура здорового питания и активного образа жизни одновременно вызывает любовь и ненависть к такому продукту. В контексте России недоверие граждан объясняется тем, что McDonald's воспринимается как иностранный (американский) бренд. В сознании потребителей может возникать мысль: «Им важно лишь заработать на нас, а наше мнение и культура им безразличны». Этот культурный контекст стал опорной точкой для усилий бренда. Результатом таких размышлений стал инсайт: в детстве родители играют с детьми в поддавки, а подлинная гордость приходит, когда ребенок вырастает и начинает побеждать.

Изучая эту книгу, вы получите не только лучшие маркетинговые практики, но и уникальное понимание эволюции и динамики изменений в этой непростой, но увлекательной сфере.