50 кейсов, которые изменили маркетинг

Жанр: Управление маркетингом / Стратегия маркетинга / Реклама

Автор

Коллектив авторов Камилл Спартакович Ахметов

Страниц

50

Год

2025

Наверняка, каждый из нас задавался вопросом, как простой малознакомый бренд или продукт вдруг обретает статус бестселлера и становится обсуждаемым на устах у многих. Мы хотим понять, каким образом достигается международная популярность, как происходит увеличение узнаваемости, и как после этого идет стремительный рост финансовых показателей компании. Книга «50 кейсов, которые изменили маркетинг» — это уникальное исследование, которое подробно анализирует стратегии успешных маркетинговых кампаний на российском рекламном рынке. Она не просто делится примерами, а открывает перед читателями двери в мысли самых креативных умов в мире маркетинга.

Издание под названием «50 кейсов» является отражением изменений в маркетинговой и рекламной индустрии за прошедшую декаду и включает в себя богатый опыт команды E+ и концепции Effie. Набор из пятидесяти интересных кейсов демонстрирует актуальные тренды маркетинга, которые охватывают использование цифровых технологий, социальных медиа, инфлюенсеров и множество других инструментов. В каждом кейсе детально рассматриваются цели, задачи, стратегии, процессы реализации, а также конечные результаты, сопровождаемые комиксами, которые иллюстрируют важные моменты в эволюции индустрии.

Книга охватывает разнообразные сегменты, включая FMCG, розничную торговлю, финансовый сектор и IT, и дополнена двадцатью интервью с влиятельными экспертами рынка, которые делятся своими предсказаниями о будущем маркетинга. Читателям представляется возможность узнать не только о действенных стратегиях, но и о том, как за десять лет трансформировалась вся индустрия и какие вызовы стоят перед маркетологами в ближайшие годы.

Это издание нацелено на увлеченных маркетингом, а также на тех, кто хочет не только изучать, но и внедрять современные инновации. Это ваш шанс увидеть, как настоящие профессионалы создают кампании, способные вызвать резонирующий отклик на всемирной арене.

К тому же, даже многолетнее доверие к известному бренду фастфуда может быть подорвано, так как в современном обществе культура здорового питания и активного образа жизни одновременно вызывает любовь и ненависть к такому продукту. В контексте России недоверие граждан объясняется тем, что McDonald's воспринимается как иностранный (американский) бренд. В сознании потребителей может возникать мысль: «Им важно лишь заработать на нас, а наше мнение и культура им безразличны». Этот культурный контекст стал опорной точкой для усилий бренда. Результатом таких размышлений стал инсайт: в детстве родители играют с детьми в поддавки, а подлинная гордость приходит, когда ребенок вырастает и начинает побеждать.

Изучая эту книгу, вы получите не только лучшие маркетинговые практики, но и уникальное понимание эволюции и динамики изменений в этой непростой, но увлекательной сфере.

Читать бесплатно онлайн 50 кейсов, которые изменили маркетинг - Коллектив авторов, Камилл Спартакович Ахметов

Знак информационной продукции (Федеральный закон № 436-ФЗ от 29.12.2010 г.)

Редактор: Камилл Ахметов

Иллюстратор: Анастасия Децына

Команда Е+

Руководители проекта: Адиля Ильясова, Елена Конева

Менеджер проекта: Ольга Калинина

Арт-директор: Вероника Миропольская

Редакция Альпина PRO

Руководитель проекта: Екатерина Васильцова

Дизайнер: Татевик Саркисян

Корректоры: Наташа Казакова, Елена Сербина, Евгения Якимова

Верстка: Белла Руссо, Олег Щуклин

В книге упоминаются социальные сети Instagram и/или Facebook, принадлежащие компании Meta Platforms Inc., деятельность которой по реализации соответствующих продуктов на территории Российской Федерации запрещена.

Все права защищены. Данная электронная книга предназначена исключительно для частного использования в личных (некоммерческих) целях. Электронная книга, ее части, фрагменты и элементы, включая текст, изображения и иное, не подлежат копированию и любому другому использованию без разрешения правообладателя. В частности, запрещено такое использование, в результате которого электронная книга, ее часть, фрагмент или элемент станут доступными ограниченному или неопределенному кругу лиц, в том числе посредством сети интернет, независимо от того, будет предоставляться доступ за плату или безвозмездно.

Копирование, воспроизведение и иное использование электронной книги, ее частей, фрагментов и элементов, выходящее за пределы частного использования в личных (некоммерческих) целях, без согласия правообладателя является незаконным и влечет уголовную, административную и гражданскую ответственность.

* * *

Авторы

Екатерина Сон

Генеральный директор, Е+

Джамиля Искандярова

Управляющий директор, Е+

Дождливый день 15 апреля 2015 года. В «Метрополе» собрался бомонд рекламного рынка. С любопытством и скепсисом ждут первую церемонию обновленного конкурса Effie Russia 2015. До этого рынок знал другой маркетинговый конкурс – «Бренд года», где Effıe служил приставкой. Глобальный офис, держатель марки Effie, терпел, но к 2014-му вплотную подошел к решению отозвать российскую лицензию.

Церемония 15 апреля изменила все! На сцену вышли победители, оцененные по строгим международным стандартам, – в их числе ИКЕА, Google, McDonald’s, «ЛизаАлерт». Им аплодировала индустрия, и стало понятно – Effie в России быть!

Это был переломный момент. Много лет мы работали в издательском доме Independent Media, наблюдали, чем живет рекламный рынок. В маленьком, малоизвестном в России конкурсе мы увидели классную возможность для рынка и для нас лично – сделать Effie площадкой № 1, с принципами и ценностями, в которые верили, – честность, непредвзятость, открытость, профессионализм и стремление вперед и вверх.

И мы полетели. За эти 10 лет собралось сильное комьюнити – источник вдохновения и неисчерпаемого социального капитала, великолепная команда, с которой бизнес вырос в 30 раз, были запущены направления – про ответственный маркетинг E+ Change, про технологии E+ Tech, про вдохновение и личное развитие E+ Club, мы вошли в топ-3 по количеству заявок среди 62 стран – партнеров Effie – и стали бенчмарком по инновациям, развитию продуктов и адаптивности, пережили ковид, разлом мира, трансформацию и ребрендинг.

Теперь мы Е+. В букве E наш главный фокус – эффективность – все, что приносит значимые и измеримые результаты. В знаке + наши ценности и амбиции. Мы давно больше, чем конкурс. Запуская и развивая новые проекты, вкладывая ресурсы в образование и комьюнити, мы хотим стать центром экспертизы эффективного маркетинга для рынка. Мы сохраняем связь с глобальным Effie и выходим в новые регионы.

Продолжить чтение

Вам может понравиться: