О чем ваш бизнес? Как создать бренд компании, чтобы «рвать» конкурентов и нанимать лучших

Жанр: Брендинг

Автор

Страниц

55

Год

2025

### Полный путеводитель по созданию мощного корпоративного бренда для предпринимателей и руководителей

Предлагаем вашему вниманию уникальное издание, созданное Андреем Горновым, основателем компании Getbrand и экспертом в области брендинга с более чем 20-летним стажем. Эта книга является наглядным пособием, нацеленным на практическое освоение методов формирования сильного корпоративного бренда.

В данном издании представлены четкие шаги и инструменты, необходимые для построения эффективного бренда компании. Автор акцентирует внимание на том, что бренд – это не просто логотип либо формулировка миссии, а целая философия бизнеса, позволяющая выделяться в условиях конкурентной среды и привлекать целевую аудиторию.

Андрей Горнов подчеркивает важность глубокого понимания потребностей и желаний клиентов. Он обучает читателей, как выявить и донести до клиентов истинную ценность продукта или услуги, а также как сформулировать уникальную роль бренда и выбрать правильный архетип. Приложения к книге содержат пошаговые инструкции по разработке не только визуальных элементов, но и важных системных документов, таких как брендбук, HR-бук, стратегическая книга продукта и книга коммуникаций.

Книга переполнена конкретными заданиями и реальными примерами из практики отечественного бизнеса. Основная цель – помочь читателям создать мощный бренд, который выделит их на рынке и привлечет внимание потребителей.

В сфере корпоративного брендинга крайне важно формировать ценностное предложение, соответствующее ожиданиям и потребностям клиентов. Без этого ваши услуги или товары рискуют не найти отклика у целевой аудитории, что приведет к снижению цен из-за недопонимания потребительской ценности.

#### Зачем читать эту книгу:
- Научиться создавать масштабный корпоративный бренд, который позволит вам быть вне конкуренции и привлечь новых клиентов.
- Освоить методы выявления настоящих проблем и желаний клиентов, чтобы предложить им по-настоящему ценные продукты и услуги.
- Избежать распространенных ошибок в процессе брендинга, которые могут отрицательно сказаться на привлечении клиентов и доходах.

Важно отметить, что бренд – это не просто стилизованный логотип или запоминающееся название. Настоящий бренд включает в себя тщательно упакованные идеи. Лишь поработав над смыслом своего предложения, вы сможете донести его через названия, слоганы, логотипы и элементы фирменного стиля.

#### Уникальные особенности книги:
- Практические задания и инструменты, которые вы сможете сразу же использовать в своем бизнесе.
- Реальные примеры и кейсы успешных компаний, а также детальный анализ процесса создания бренда от начальной стадии до полного завершения.
- Автор доступным языком объясняет сложные концепции брендинга, словно делится опытом с коллегами или друзьями.

Как выясняется, роль бренда заключается в послании, которое отправляется на рынок и обращено к вашей целевой аудитории. Это сообщение должно быть четким и понятным, чтобы создать долговременные отношения с клиентами и обеспечить их лояльность.

Читать бесплатно онлайн О чем ваш бизнес? Как создать бренд компании, чтобы «рвать» конкурентов и нанимать лучших - Андрей Горнов

Знак информационной продукции (Федеральный закон № 436-ФЗ от 29.12.2010 г.)

Главный редактор: Мария Султанова

Руководитель проекта: Екатерина Васильцова

Арт-директор: Татевик Саркисян

Дизайн обложки: Юлия Мамрич

Фото: Елена Карышева

Корректоры: Светлана Кеньшенская, Наталия Игошева

Верстка: Белла Руссо

Все права защищены. Данная электронная книга предназначена исключительно для частного использования в личных (некоммерческих) целях. Электронная книга, ее части, фрагменты и элементы, включая текст, изображения и иное, не подлежат копированию и любому другому использованию без разрешения правообладателя. В частности, запрещено такое использование, в результате которого электронная книга, ее часть, фрагмент или элемент станут доступными ограниченному или неопределенному кругу лиц, в том числе посредством сети интернет, независимо от того, будет предоставляться доступ за плату или безвозмездно.

Копирование, воспроизведение и иное использование электронной книги, ее частей, фрагментов и элементов, выходящее за пределы частного использования в личных (некоммерческих) целях, без согласия правообладателя является незаконным и влечет уголовную, административную и гражданскую ответственность.

* * *

Я абсолютно уверен, что опыт Getbrand будет доступен всем тем, кто в нем нуждается. Это и есть моя основная цель.

Андрей Горнов,

основатель Getbrand

Предисловие

Я искренне полагаю, что мой личный опыт и опыт команды Getbrand поможет далеко продвинуться каждому, кто нуждается в построении собственного мира, где бренд – это источник уверенности, а не беспокойства.

Почему я решил написать эту книгу?

Ко мне часто обращаются предприниматели, не уверенные в том, правильно ли они действуют, выстраивая свой бренд. И это нормально, ведь этому нигде не учат: обрывочную информацию можно найти в каких-то книгах или на курсах, но эти знания не системны. И видя, как развиваются – и преуспевают – в плане построения мощного бренда конкуренты или как это устроено в крупных зарубежных компаниях, предприниматели задумываются: а что сделать, чтобы и у нас было так?

Некоторые и вовсе не понимают, зачем все это нужно, да и нужно ли вообще. Да, можно концентрироваться только на продажах и ждать, что выручка вырастет благодаря «стандартным» техникам, которыми сегодня владеют все.

Однако мы живем в абсолютно другом мире, нежели 10, 20 лет назад. И одни лишь техники продаж не позволят по-настоящему достучаться до покупателя и донести до него пользу работы с вами. Лишь немногие компании могут уверенно сказать, в чем выгода клиента от работы с ними и чем они эту выгоду подтверждают.

И говоря о выгоде, я имею в виду не низкую цену, а то, как вы, как компания, служите своему клиенту, к каким целям его ведете и от чего хотите уберечь на этом пути. Задавая такие вопросы представителям даже крупных компаний, я вижу, что те не готовы ответить сразу. А значит, эти знания у них не сформированы, выгоды клиента не встроены в их работу: этого нет в ДНК их бренда.

Подчеркну в самом начале: ошибочно полагать, что бренд – это просто симпатичный логотип и сочиненная маркетологами миссия. Бренд – это не «для галочки».

Эту книгу я написал именно для того, чтобы донести до предпринимателей, что такое бренд в действительности и как он поможет выделиться на фоне конкурентов, – а это сделать не так уж и сложно, учитывая, что корпоративный брендинг сегодня у нас развит крайне слабо. Все пытаются что-то продать клиенту, не пытаясь разобраться, а чего же он, клиент, на самом деле хочет.

Продолжить чтение

Вам может понравиться: