Правовое регулирование рекламной деятельности и связей с общественностью

Автор

Страниц

60

Год

—

В данном учебном пособии представлены все ключевые нормативные акты, которые предписывают осуществлять деятельность в области рекламы и связей с общественностью. Эти нормативы актуализированы на 15 апреля 2019 года и включают самые современные практики применения правил, а также детализируют наиболее распространенные случаи нарушения законодательства в данной сфере.

Кроме того, этот текст также обогащен наглядными схемами и иллюстрациями, которые помогут бакалаврам по направлению «Реклама и связи с общественностью» лучше понять принципы и применение этих нормативных актов. Но не только они найдут это пособие полезным – оно также может быть использовано магистрантами и специалистами, занимающимися профессиональной деятельностью в области коммуникаций.

Поэтому данное издание является незаменимым пособием для всех, кто стремится разобраться в сложном мире рекламы и связей с общественностью, а также узнать все об актуальной законодательной базе и ее применении на практике. Вместе с этим учебным пособием вы точно станете профессионалом в области коммуникаций и обретете уверенность в своих знаниях и навыках.

Читать бесплатно онлайн Правовое регулирование рекламной деятельности и связей с общественностью - Андрей Дорский

Предисловие

Правовое регулирование профессиональной деятельности является неотъемлемым элементом социальной жизни в современном мире. Нарушение правовых норм в лучшем случае грозит рекламисту и PR-специалисту потерей времени и других ресурсов, понапрасну потраченных на заведомо нереализуемые проекты, в худшем – привлечением к ответственности, иногда вплоть до уголовной. Практика показывает, что даже наличие в организации штатного юриста в силу ряда причин не может полностью устранить эти угрозы.

Проект профессионального стандарта специалиста по связям с общественностью, разработанный Российской ассоциацией по связям с общественностью, предусматривает, что коммуникатору необходимо знание основных типов юридических документов, используемых в коммерческой и административно-хозяйственной деятельности. Более фундаментальный характер имеют компетенции, предполагаемые проектом государственного образовательного стандарта и примерной образовательной программы по направлению «42.03.01 Реклама и связи с общественностью»: обучающийся должен быть «способен учитывать в профессиональной деятельности тенденции развития медиакоммуникационных систем региона, страны и мира, исходя из политических и экономических механизмов их функционирования, правовых и этических норм регулирования» (общепрофессиональная компетенция), «способен определять круг задач в рамках поставленной цели и выбирать оптимальные способы их решения, исходя из действующих правовых норм, имеющихся ресурсов и ограничений» (универсальная компетенция).

Для формирования указанных компетенций в учебных планах бакалавриата появляются дисциплины «Правовое и этическое регулирования в связях с общественностью и рекламе», «Правовое регулирование PR и рекламной деятельности» и т. п., которые необходимо обеспечить учебно-методической литературой. По сравнению с 2003 г., когда автор настоящего издания выпустил в свет первое в России учебное пособие, посвященное правовому обеспечению связей с общественностью, ситуация с литературой по предмету значительно улучшилась. Прежде всего следует отметить выдержавшее уже три издания (под несколько различающимися наименованиями) пособие Ф. И. Шаркова с соавторами [Шарков, Захарова, 2016]. Тем не менее и сегодня подобные работы недоступны большинству российских студентов. Кроме того, непрерывное изменение нормативной базы, понимания законодательных требований правоприменителями требуют постоянного обновления учебного материала.

Государственный образовательный стандарт, утвержденный Министерством образования и науки России в 2010 г., объединил обучение рекламе и связям с общественностью в рамках одного направления подготовки. Соответственно, потребовалась интегративная учебная дисциплина, посвященная основам правового регулирования этих видов прикладных коммуникаций. Сложности, связанные с различным характером рекламы и PR как видов деятельности (в том числе разные подходы к их правовому регулированию), могут быть преодолены вполне традиционным способом. Так, в настоящем издании главы, посвященные регулированию рекламы (гл. 2, 3), соседствуют с главой, касающейся регулирования PR (гл. 4), и главами, в которых рассматриваются общие вопросы (гл. 1, 5, 6).

Продолжить чтение

Вам может понравиться: