Инструменты рекламы и маркетинга для малого и среднего бизнеса

Жанр: Управление маркетингом / Маркетинг для новичков / Реклама

Автор

Страниц

55

Год

—

Современная реальность сложно вообразить без всепроникающей рекламы, которая стала неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Эта сфера привлекает колоссальные инвестиции, а механизмы формирования и продвижения товаров и услуг развиваются с такой скоростью, что следить за всеми нововведениями представляется затруднительным. В условиях постоянных изменений предпринимателям крайне сложно наладить успешные маркетинговые стратегии и создать рекламу, приносящую реальную прибыль. Особенно остро эта проблема стоит для малых и средних предприятий, где часто отсутствуют значительные финансовые ресурсы и специализированные команды.

Данная книга написана практиком, который обладает не только научными знаниями, но и богатым опытом в сфере маркетинга. Издание предназначено для студентов, изучающих направления «Медиабизнес», «Реклама и маркетинг», а также для предпринимателей и всех, кто интересуется структурами и механизмами функционирования маркетинга. Автор делится практическими советами о том, как правильно организовать маркетинговые процессы, на что стоит обратить внимание в первую очередь и как оценить эффективность работы как сотрудников, так и инструментов.

Книга написана доступным и понятным языком, что делает ее особенно ценной для тех, кто не имеет глубоких знаний в рекламе и маркетинге, но стремится разобраться в этой динамичной области. В отличие от многих теоретических изданий, автор предлагает практические кейсы, рекомендации по реальным ситуациям и актуальные дополнения о современных тенденциях и технологиях, что делает чтение не просто познавательным, но и практичным пособием для достижения успеха в бизнесе.

Читать бесплатно онлайн Инструменты рекламы и маркетинга для малого и среднего бизнеса - Владимир Бурков

* * *

Введение

Приветствую вас, уважаемый читатель!

Меня зовут Владимир Бурков. Я соучредитель и директор рекламного агентства, которое специализируется на интернет-маркетинге. Помимо этого, я автор учебного курса для предпринимателей и собственник компании по рекламному консалтингу.

За моими плечами опыт работы в продажах и маркетинге более пятнадцати лет. Прошел все ступени. Работал как на стороне клиента, так и стороне агентств. Знаю специфику и малого, и крупного бизнеса не только в России, но и за ее пределами. Каждый мой рабочий день – это консультирование предпринимателей и директоров по маркетингу и организация рабочего процесса рекламного агентства.

Помимо чисто практической маркетинговой деятельности, я также являюсь доцентом Финансового университета при Правительстве РФ и сертифицированным международным преподавателем. Моя научная специализация – это маркетинг и реклама. На мой взгляд, для эксперта очень важно обладать как теоретическими знаниями, так и практическими навыками в достижении результата. Понимание причинно-следственных связей четко объясняет определенный успех или неудачу. А научный подход в работе позволяет избежать популистских и необоснованных выводов и не попадать в ловушку трендов.

Таков мой принцип – только факты, закономерности и проверенные данные. Многих может оттолкнуть такой подход, потому что наш мозг очень любит простые и всегда приятные решения. Но, как говорил Сократ, «Платон мне друг, но истина дороже».

В рамках этой книги я не очень хочу занимать ваше время своими регалиями и достижениями. Кому будет интересно, сможет найти меня в могучем Интернете или познакомиться лично. Скажу лучше, почему я решил написать эту книгу и кому она будет полезна.

Уже очень давно я плотно общаюсь с собственниками малого и среднего бизнеса в России и за рубежом. Бог знает, сколько компаний и частных лиц я уже консультировал и продвигал. Я вижу их боли и трудности в плане маркетинга. И почти каждый спрашивает: «Куда пойти? Что почитать? Где поучиться?»

Я могу посоветовать пару интересных книг западных специалистов или несколько хороших практических курсов. Там можно что-то почерпнуть, но системно они не ответят на многие вопросы бизнеса. А если говорить о России, то это другая экономическая и социальная среда. Плохо это или хорошо – вопрос риторический. К тому же все процессы в современном мире, а особенно в маркетинге, настолько динамичны, что фундаментальные учебники, которые пишутся годами на основе данных и статистики, к моменту выхода уже неактуальны. Читая курс по маркетингу в Финансовом университете, я это очень хорошо замечаю. Поэтому я решил издать краткий, но максимально приближенный к реальной жизни учебник. Лет через десять и часть этой информации может потерять свою актуальность, но в моменте он ответит на многие вопросы.

Итак, маркетинг… Как много в этом слове… Каждый понимает его по-своему. Один – как упаковку товара, второй – как event-мероприятия, третий – как лидогенерацию, четвертый – и как PR. В классических академических учебниках, наверное, следовало бы сейчас развернуть поэму из определений, функций и принципов. Но оставим это для студентов профильных вузов.

Этот материал носит чисто практический характер. Более того, он ориентирован именно на собственников многострадального малого и среднего бизнеса. Почему именно на них, спросите вы? – Отвечу:

Продолжить чтение

Вам может понравиться: