Всё о рекламе и продвижении в Интернете
Книга, которую я хотел бы порекомендовать, написана автором, который на протяжении 30 лет работает в сфере медиа. Более того, он руководил крупными интернет-проектами, в числе которых выделяются известные сайты «Аргументы и факты» и «Труд». В своей книге автор раскрывает все секреты рекламы в Интернете. Он подробно рассматривает различные инструменты, которые можно использовать для успешной рекламы: медийные и контекстные баннеры, PR-материалы, методы продажи рекламы, стратегии поиска клиентов и многое другое.
Один из главных плюсов книги – практический уклон. Автор дает не только теоретические сведения, но и конкретные советы и инструкции по реализации эффективной рекламы в Интернете. Следуя этим рекомендациям, можно повысить эффективность бизнеса и улучшить его финансовое положение.
Эта книга станет полезным руководством как для начинающих предпринимателей, так и для опытных менеджеров и специалистов в области маркетинга. Не упустите возможность узнать все секреты успешной рекламы в Интернете и превратить свой бизнес в настоящий успех.
Читать бесплатно онлайн Всё о рекламе и продвижении в Интернете - Павел Алашкин
Редактор П. Суворова
Руководитель проекта С. Турко
Корректор В. Муратханов
Технический редактор Н. Лисицына
Компьютерная верстка А. Фоминов
Художник обложки С. Прокофьева
© Алашкин П.А., 2009.
© ООО «Альпина Бизнес Букс», 2009
Алашкин П.
Всё о рекламе и продвижении в Интернете / Павел Алашкин. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.
ISBN 978-5-9614-2029-6
Все права защищены. Никакая часть электронного экземпляра этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для частного и публичного использования без письменного разрешения владельца авторских прав.
Благодарности
За помощь в работе над этой книгой я хочу поблагодарить Татьяну Голованову, Анатолия Шкреда, Григория Шанаева, Романа Кохановского, Алексея Романенко, Андрея Стугарева, Андрея Кузина, Александру Орджоникидзе, Андрея Кашубу, Константина Вагина, Павла Бондзинского, Валерия Шилкова, Дмитрия Тычинина, Константина Острикова, Александра Воробьева, Наталью Монтанью, Игоря Беду, Аделю Рзаеву, Варвару Дмитриеву, Виктора Пащенко, Марию Смирнову, Романа Шмелькина, Дмитрия Главацкого, Александра Левшина, Александра Дубинина, Надежду Васенину, Валентину Осипову, Софью Семьянинову, Даниила Виннера, Ольгу Демченко, Екатерину Фролову, Максима Спиридонова, Александра Григорьяна, Елену Евдокимову, Лизу Медведеву, Елену Афанасьеву, Елену Молчанову и всех-всех остальных людей, с которыми я работаю, общаюсь и с которыми меня связывают многочисленные интернет-дела…
Часть I. Учимся продавать рекламу
Глава 1. История интернет-рекламы
Введение
Совсем недавно, лет 15 назад, Интернет казался чем-то диковинным. Мое первое знакомство с ним произошло в 1996 году, когда в нашей стране правила бал компьютерная сеть FIDO. Помню, с каким детским любопытством я разглядывал зарубежные и первые российские сайты, которые по сравнению с фидошными конференциями выглядели потрясающе: яркие, с удобной навигацией и фотографиями. Конечно, сейчас, на фоне современных сайтов, они кажутся аляповатыми китайскими игрушками. Их аудитория едва превышала тысячу человек (хотя в то время это было колоссальным достижением!). Но ведь тогда все только начиналось и, наверное, по-другому просто и быть не могло. Посмотрите, как выглядели сайты тех лет (см. рис. 1.1 и 1.2).
Рис. 1.1. Один из юмористических сайтов тех лет – http://www.durilka.ru
Рис. 1.2. А так в свое время выглядел сайт студии Артемия Лебедева
Прошло более 10 лет. Рунет вырос, окреп, в нем появились не только реклама, но и новые типы контента. Сеть обросла разнообразным функционалом, и самое главное – сформировалась аудитория, общий размер которой сейчас достигает почти 30 млн человек, и это число, кстати, постоянно растет. Иными словами, Рунет сформировался как полноценный медианоситель – со своими законами, рекламными группами и постоянными рекламодателями, огромным штатом редакторов, технических сотрудников и художников.
В этой книге я расскажу вам о том, что знаю и умею. Прочитав ее, вы начнете разбираться в интернет-рекламе: ее типах, ценовой политике сайтов и скидках, которые они предоставляют. Я расскажу вам о том, как правильно создавать коммерческие предложения – от самых простых до комплексных. Вооруженные этими знаниями, вы сможете совершенно спокойно заняться продажами интернет-рекламы у себя на сайте или в рамках любого другого сетевого проекта. Вместе с тем целая часть этой книги будет посвящена особенностям размещения рекламы в Интернете. Такая информация особенно важна для многочисленных компаний, которые собираются размещать рекламу в Сети. Я дам рекомендации по выбору рекламных площадок и по оценке аудитории, расскажу, с помощью каких общедоступных инструментов вести планирование, как правильно читать статистику, стоит ли доверять отчетам исследовательских компаний, и о многом-многом другом.
- Дрессированные графики - Григорий Болотов
- Контентщик - Алексей Аль-Ватар
- Секреты Инстаграма. Как заработать без вложений - Ольга Николаева
- Катализатор величия - Сергей Сухов
- Информационный удар - Гари Вайнерчук
- Сытные советы - Александр Кроль
- Верный раб - Дмитрий Мамин-Сибиряк
- Бойцы - Дмитрий Мамин-Сибиряк
- Хорошие часы - Сергей Иванов
- Финли Донован избавляется от проблем - Эль Косимано