Маркетинг быстро оборачивающихся товаров (FMCG)

Автор

Страниц

Год

—

В уникальной книге под названием "FMCG: Стратегии Маркетинга для Быстро Оборачивающихся Товаров" я представляю вам не только определение понятия FMCG, но и уникальный взгляд на основы маркетинга в этом секторе. Мы раскрываем каркас маркетинговых стратегий, которые применяются в компаниях, занимающихся FMCG, и предлагаем ряд важных рекомендаций, чтобы помочь улучшить ваш маркетинговый подход в этой индустрии.

Наша книга дает полное представление о том, что такое FMCG и как они отличаются от других товаров на рынке. Мы рассматриваем основные принципы, на которых строится успешный маркетинг в FMCG секторе, и обращаем внимание на важные аспекты, с которыми сталкиваются компании в этой области.

Читая эту книгу, вы познакомитесь с различными стратегиями маркетинга, которые были разработаны для эффективного продвижения товаров FMCG. Мы предоставляем конкретные примеры и практические рекомендации, которые помогут вам улучшить свои маркетинговые усилия, чтобы быть более конкурентоспособными на рынке FMCG.

Более того, мы включаем дополнительные разделы, отражающие последние тенденции и инновации в маркетинге FMCG. Вы узнаете о новых подходах и стратегиях, которые могут помочь вам достичь большего успеха на рынке быстро оборачивающихся товаров.

Компилируя все актуальные исследования и лучшие практики, наша книга станет вашим незаменимым ресурсом для улучшения маркетинговых стратегий в FMCG секторе. Мы верим, что она будет полезной как для начинающих специалистов в этой области, так и для опытных профессионалов, стремящихся расширить свои знания и навыки.

Не упустите возможность выделиться на рынке FMCG и достичь большего успеха с помощью нашей уникальной книги по стратегиям маркетинга для быстро оборачивающихся товаров.

Читать бесплатно онлайн Маркетинг быстро оборачивающихся товаров (FMCG) - Маргарита Акулич

ISBN 978-5-4496-8179-9

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

В книге дано понятие быстро оборачивающихся товаров (FMCG), раскрыты основы маркетинга в секторе FMCG. Раскрыты основные маркетинговые стратегии, принимаемые компаниями, занимающимися FMCG. Рассмотрен ряд важных аспектов, касающихся маркетинга в секторе FMCG и приведены различные рекомендации для его улучшения.

Книга имеет образовательный характер. При ее подготовке использовались главным образом англоязычные источники.

I Быстро оборачивающиеся товары (FMCG)

1.1 Понятие быстро оборачивающихся товаров. Упаковка

Понятие быстро оборачивающихся товаров

Быстро оборачивающиеся товары (FMCG) или потребительские товары (CPG) – это продукты, продающиеся быстро и по относительно низкой цене. Среди них – товары недлительного пользования, такие как упакованные продукты питания, напитки, туалетные принадлежности, безрецептурные лекарства и другие расходные материалы.

Маркетинг в широком смысле, по сути, начал развиваться именно благодаря маркетингу FMCG. Развитие других видов маркетинга исторически стало происходить намного позже.

Многие быстро оборачивающиеся (потребительские) товары имеют короткий срок хранения – либо в результате высокого потребительского спроса, либо из-за быстрого ухудшения их качества. Некоторые FMCG, такие, как мясо, фрукты, овощи, молочные продукты и выпечка, являются скоропортящимися. Другие товары, такие как расфасованные продукты, безалкогольные напитки, конфеты и туалетные принадлежности, имеют высокие показатели оборота. На продажи иногда влияют праздничные и/или сезонные периоды, а также предлагаемые скидки.

Прибыли от продаж FMCG могут быть относительно небольшими, но рассматриваемые товары, как правило, продаются в больших количествах. Таким образом, совокупная прибыль от таких продуктов может быть значительной.

По данным BASES, 84% профессионалов, работающих в секторе FMCG, испытывают большее давление в плане того, чтобы выводить на рынок новые продукты быстрее, чем это было пять или десять лет назад. Имея это ввиду, 47% опрошенных признались, что тестирование продукта больше всего страдает именно от ускорения сроков [1].

Увеличение количества пользователей интернета за последние четверть века и рост значимости феномена сообщества брендов в значительной степени способствовали спросу на FMCG. Например, согласно данным, приведенным немецкой исследовательской группой AGOF, 73% населения Германии активны онлайн. Кроме того, 83,7% интернет-пользователей утверждают, что используют Интернет для поиска информации, а 68,3% – для покупок в Интернете [1]. Тем не менее, большинство товаров массового спроса не заказываются онлайн, так как большая часть потребителей покупает товары из этой категории, посещая расположенные рядом с их домами физические магазины.

Товары FMCG неправомерно называть «товарами народного потребления» либо «товарами массового спроса». Отождествление здесь не уместно. В то же время товары из сектора FMCG – массовые. И их очень часто население приобретает. Нельзя их также отождествлять с «товарами повышенного спроса», ведь спрос на них в сопоставлении со спросом на другие товары в разные временные периоды различный.

Продолжить чтение

Вам может понравиться: