Эдвард Бернейс (1891–1995) - гениальный ум, смелый идеолог и легенда в области политической мысли и PR. Именно он предложил научный подход к формированию и управлению общественным мнением, который стал известен как "инженерия согласия". Во время Первой мировой войны он работал в Комитете общественной информации (CPI), где разработал стратегии пропаганды, направленной на поддержку этой войны и продвижение идеи обеспечения мира для демократии. Его влиятельность в CPI послужила основой для развития маркетинговых стратегий будущих войн.
Используя опыт CPI и усовершенствуя идеи Уолтера Липпмана, Бернейс стал сторонником использования пропаганды в демократическом и корпоративном управлении, умело манипулируя массовым сознанием. Его книга "Пропаганда" (1928) открывает перед читателем удивительно точное видение пропаганды как способа контроля коллективного сознания в самых различных сферах общества. Читая эту книгу в современном контексте, мы не можем не удивиться, каким образом современные и...
Эдвард Бернейс (1891–1995) – известный психолог и племянник Зигмунда Фрейда. Он заслуженно считается "отцом пиара" и первооткрывателем научной техники формирования и управления общественным мнением. Его исследования и открытия имеют огромное значение в понимании того, как пропаганда влияет на наш выбор и поведение.
Каждый день, даже не задумываясь, мы оказываемся под влиянием пропаганды. Зашли в магазин – какие продукты вызывают ваше внимание? Смотрите телеафишу – какие имена актеров привлекают ваше внимание? Вероятно, вы и не осознаете, что ваш выбор не всегда исходит из независимых решений. И здесь на сцену выходит Эдвард Бернейс.
В своих исследованиях Бернейс отмечает, что пропаганда строится на воздействии на мыслящую меньшину, через которую новые идеи проникают в общество. Он утверждает, что общественное мнение является неотъемлемым условием для успеха любого правительства, будь то монархическое, конституционное, демократическое или коммунистическое. В сущности, массы влияют на...
Известная нам книга "Кристаллизация общественного мнения" автора Эдварда Бернейса, освещает важные аспекты информационных кампаний и пропаганды. Определяющим моментом между ними является наше собственное отношение и точка зрения. Если мы верим в то, что нам говорят, то мы видим это как информационную кампанию, а если нет, то мы это считаем пропагандой. Данная работа, которая была изначально опубликована в 1923 году, является непреходящей классикой в области PR-менеджмента и до сих пор пользуется огромным спросом у специалистов со всего мира. Ее страницы раскрывают эффективные методы управления общественным мнением, изучение психологии масс и приведение примеров успешных информационных кампаний, проведенных широкоизвестными американскими корпорациями. Изучив идеи Эдварда Бернейса, вы сможете получить глубокое и оценочное понимание эффективности современных маркетинговых приемов. Для вашего удобства, эта уникальная книга доступна в формате PDF A4 с сохранным издательским макетом.
![Формирование общественного мнения]( "Формирование общественного мнения")
Реклама - сила, которая движет торговлю. Однако как убедить опытного потенциального потребителя в необходимости приобретения товара, посещении фильма, голосовании за политического деятеля, вложении средств в благотворительную кампанию? Здесь на сцену выходит гениальная идея пиара, связывающая определенный товар, личность или услугу, с определенными идеями или комплексом идей, соответствующими каждой социальной группе. И вот как именно преуспеть в этой сложной сфере деятельности, описывает в своей книге великий пиарщик Бернейс, демонстрирующий успешные примеры вовлечения богатых и бедных людей в утренний ритуал обильного завтрака, включающего яичницу с беконом, и василисок и феминисток во всем мире, которым, к несчастью, пришлось придерживаться курения сигарет. Предоставлен макет книги в формате PDF A4, созданный издателем. Дополнительная информация от меня: Получившаяся реклама великого пиарщика Бернейса изменит ваше представление о том, как воздействовать на потребителей и смутит ваше...
"Пропаганда" - книга, написанная в 1928 году Ларри Бернейсом, который считается отцом-основателем технологий связи с общественностью. Это произведение является одним из фундаментальных трудов по своей тематике и до сих пор актуально. В ней автор опирается на социологические исследования, приводит многочисленные примеры из реальной жизни и рассказывает о том, как управляется поведение масс, почему пропаганда необходима в обществе, как формируются мнения, ценности и гражданские позиции. Книга также рассматривает влияние активно мыслящего меньшинства на широкие слои населения и процессы зарождения новых идей. В формате PDF A4 сохранился оригинальный дизайн издания.
