Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
Почему фары американского джипа должны быть круглыми и почему идея изготовления сыра из пастеризованного молока во Франции обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара должна отличаться в разных странах? Ответ кроется в психологии восприятия и культурных кодах.
Каждая культура имеет свой собственный способ восприятия и понимания мира, начиная с самых ранних детских впечатлений. Эти образы откладываются в глубине мозга и формируют наше поведение, предпочтения и реакции. Психолог Клотер Рапай исследовал культурные коды и применил свои знания в бизнесе.
Изучение культурных кодов позволяет понять, почему определенные виды продукции или рекламные кампании эффективны в определенных культурах. Ведущие компании мира успешно используют идеи Рапая для создания продуктов, которые будут поняты и приняты потребителями в разных странах.
Каждая культура имеет свой собственный способ восприятия и понимания мира, начиная с самых ранних детских впечатлений. Эти образы откладываются в глубине мозга и формируют наше поведение, предпочтения и реакции. Психолог Клотер Рапай исследовал культурные коды и применил свои знания в бизнесе.
Изучение культурных кодов позволяет понять, почему определенные виды продукции или рекламные кампании эффективны в определенных культурах. Ведущие компании мира успешно используют идеи Рапая для создания продуктов, которые будут поняты и приняты потребителями в разных странах.
Читать бесплатно онлайн Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему - Клотер Рапай
Вам может понравиться:
- Обнимите своих клиентов. Практика выдающегося обслуживания - Джек Митчелл
- Искренний сервис - Максим Недякин
- Здравому смыслу вопреки. Парадоксальные решения в рекламе, бизнесе и жизни - Алексей Иванов
- Продавец нового времени. Думай как маркетер – продавай как звезда - Джон Янч
- Маркетинг - Николай Гавриленко
- Век клиента - Максим Оскарович Поташев, Михаил Левандовский
- Интернат для брошенных мужчин - Марина Полетика
- Второй после президента - Сергей Донской
- Растление великой империи - Владимир Максимов
- Месть Самурая - Сергей Майдуков