Все жанры Все авторы
Ты стоишь больше. Как повысить свою популярность и ценность в глазах окружающих - Елена Тамазова

Ты стоишь больше. Как повысить свою популярность и ценность в глазах окружающих

Страниц

130

Год

2021

Хотите увеличить свою заработную плату без необходимости менять работу или добавлять себе новые обязанности? Инвестируйте в развитие своей профессиональной репутации. Создайте себе имя, которое будет известно и уважаемо не только внутри вашей компании, но и за ее пределами. Повысьте стоимость своего труда на рынке. В основе программы Елены Тамазовой, бизнес-тренера и коуча с более чем 15-летним опытом работы в сфере связей с общественностью и маркетинговых коммуникаций, включая такие крупные компании, как Colgate-Palmolive и ООН, лежит новаторская модель личного брендинга. С помощью этой модели вы сможете постепенно проработать свою репутацию и достичь впечатляющих результатов уже через непродолжительное время. А еще программа поможет вам разобраться в себе и ответить на вопросы, которые так важны для развития каждого человека: «Кто я на самом деле?», «Каковы мои цели в жизни?», «Какую работу я хочу делать через 10 лет?», «Что я могу предложить, чтобы быть лучше других?». Вы можете скачать издательский макет данной программы в формате PDF A4, чтобы иметь всю информацию под рукой. Приступайте к построению своего успешного личного бренда прямо сейчас!

Читать бесплатно онлайн Ты стоишь больше. Как повысить свою популярность и ценность в глазах окружающих - Елена Тамазова

© Текст. Тамазова Е.Г., 2019

© Оформление. ООО «Издательство «Эксмо», 2021

От автора

Сегодня рынок переполнен тренингами по построению персонального бренда, где за три занятия из вас обещают сделать звезду Instagram и увеличить продажи в 100 раз. Книга, которую вы держите в руках, не про это. Она о том, как сделать личный бренд осмысленным и аутентичным, понять себя и иметь смелость и ресурсы, чтобы оставаться самим собой в мире кричащих вывесок и раскрученных брендов.

«Ядерная модель построения личного бренда» замешана на инструментах маркетинга, PR и коучинга, приправлена кейсами из практики и разбавлена лирическими отступлениями из реальной жизни. В ней 34 практических упражнения и 9 проверенных на практике методик.

Книга подходит для неподготовленного читателя, который давно собирался, но так и не решил, с чего начать. И конечно, для перфекционистов, которые все еще считают, что их экспертность не на должном уровне.

А маркетологи и пиарщики рискуют остаться без работы, потому что в ней раскрыты основные секреты создания и продвижения брендов. «Ядерная модель…» – это пошаговая инструкция построения персонального бренда не «с нуля», а с точки «Я».

Или, хочешь, я это сформулирую попроще: никогда не думай, что ты иная, чем могла бы быть иначе, чем будучи иной в тех случаях, когда иначе нельзя не быть[1].

Глава 1. Вступление. Пара слов о персональном бренде

Персональный (или личный) бренд – это эмоции, ассоциации, мысли и факты, которые появляются в голове человека при упоминании вашего имени. Обратите внимание на порядок возникновения – сначала ассоциации и эмоции, затем мысли и только потом – информация, которая «задержалась» в голове.

Давайте поиграем: ответьте, не раздумывая, какие ассоциации у вас возникают при упоминании слова «Макдоналдс»? Что первое приходит на ум, когда вы видите логотип Cartier? Готовы ли вы купить продукцию этих производителей? А какой бренд вам так сильно нравится, что вы готовы поехать за город в аутлет, чтобы купить джинсы на распродаже?

Бренд – это обещание.

Маркетологи утверждают, что бренд – это обещание. Это обязательство соответствовать нашим ожиданиям. Покупая «Mercedes», мы рассчитываем на его надежность и надеемся произвести впечатление на соседей.

Книгу какого автора вы купите, не глядя на обложку? За какого политика пойдете голосовать на выборах? Кого включите в состав родительского комитета? С кем пойдете в разведку? Кому из своих друзей доверите роль компаньона в своем бизнесе?

По аналогии с брендами компаний персональный бренд – это тоже ожидание. Ожидание того, что ваша репутация будет соответствовать реальности. Вот почему зрители так часто разочаровываются в актерах, когда узнают, что вместо них эффектные трюки выполняют каскадеры, а в жизни их кумиры бросают жен и детей и судятся с любовницами из-за денег.

Но в жизни у нас нет дублеров, все трюки приходится выполнять самостоятельно. Знаете, у нас, пиарщиков, есть поговорка: «Если вы не управляете своим имиджем, этим займутся другие». Поэтому предлагаю взять все в свои руки.

Два сдвига парадигмы

С приходом социальных медиа произошел сдвиг парадигмы – традиционные СМИ утратили монополию на генерацию и распространение информации, так что сегодня каждый сам себе радиоточка, телевизор, сайт и школьная стенгазета. Появилось огромное количество каналов коммуникации, поэтому нет никакой проблемы в том, чтобы во весь голос заявить о себе. Вопрос только в содержании высказывания.

Вам может понравиться: