Все жанры Все авторы
Корпорации-монстры: войны сильнейших, истории успеха - Александр Соловьев

Корпорации-монстры: войны сильнейших, истории успеха

Страниц

165

Год

2010

Что объединяет непутевого хиппаря Ричарда Брэнсона, масона высоких уровней Джона Сесила Родса, изобретателя Арта Фрайта, недоучку Билла Гейтса, последовательного биржевика-консерватора Уоррена Баффета и харизматического пассионария Теда Тёрнера? Они все обладают исключительным талантом и умением, которое помогло им создать огромные империи и стать действительными монстрами своей отрасли.

Точно также происходит и с компаниями, которые они возглавляют. Банкирский дом Ротшильдов, Google, De Beers, Wal Mart, Mars, Ernst & Young, Coca-Cola и The Washington Post - вот некоторые из множества компаний, которые были признаны монстрами в своей сфере бизнеса.

Но что делает эти компании поистине великими? Эта книга приоткроет занавес и расскажет о том, какие силы и стратегии позволили им добиться такого величия. Она исследует воздействие, которое они оказывают на потребительское поведение и образ жизни миллионов людей по всему миру.

Но величие имеет свою цену. Эти компании зачастую приобретают репутацию необъективных игроков на рынке, использующих свою мощь и влияние в своих интересах. Однако, независимо от своей природы, они остаются монстрами - существами, которые невозможно игнорировать и нельзя уничтожить.

Так что же приводит этих разных монстров к успеху? Какими средствами они добиваются своих целей и какие последствия это имеет для общества? Книга "Монстры в деловом мире" представит читателям ответы на эти вопросы и поможет разобраться в том, как справиться с величием и последствиями, которые оно неизбежно несет с собой. Величие может быть заманчиво, но стоит ли оно своей цены? Только вы сможете решить.

Читать бесплатно онлайн Корпорации-монстры: войны сильнейших, истории успеха - Александр Соловьев

Предисловие

О ком эта книга?

Она о тех, кого принято считать великими. Кого восхищенно или раздраженно, с восторгом или опаской называют монстрами – создателей и их компании. За масштаб и влияние, за историю и репутацию – отнюдь не всегда безупречную, но громкую, за те легенды, что сложились вокруг них.

Монстры бывают очаровательные, как персонажи диснеевского мультика, экзотические, как в японских фильмах, ужасные, как в ночных кошмарах, но они всегда остаются монстрами – их невозможно игнорировать, от них нельзя скрыться, они непобедимы и неуничтожимы. По крайней мере, такими они представляются нам.

Непутевый хиппарь Ричард Брэнсон и масон Джон Сесил Родс, изобретатель Арт Фрайт и недоучка Билл Гейтс, последовательный биржевик-консерватор Уоррен Баффет и харизматичный пассионарий Тед Тернер – все они монстры.

Процветающий двести лет банкирский дом Ротшильдов и выскочка цифровой эпохи Google, алмазные короли De Beers и дешевые гипермаркеты Walmart, «шоколадная фабрика» Mars Incorporated и крупнейший аудитор Ernst & Young, Coca-Cola и The Washington Post, McDonald's и Benetton Group – тоже монстры.

Эти компании нельзя представить отдельно от их создателей, владельцев или руководителей. Раньше или позже успешный бизнес – а иные сюда и не попали – «очеловечивается», становится в чем-то похожим на своего создателя, приобретает черты его характера, манеры и ухватки. Как собака от своего хозяина. То есть, в результате становится совершенно непонятным – кто же все-таки больший монстр – бизнесмен или его бизнес. Половина громких имен легендарных Co., Gmbh или Inc., попавших в книгу – это имена тех, кто их основал.

Монстры добились возможности влиять на привычки, предпочтения, стиль и образ жизни миллионов людей по всему миру, и неизменно используют эту возможность с выгодой для себя. Они делают это no-разному но некоторые общие черты того, как именно они это делают, мы все-таки нашли. И объединили разные компании в четыре большие группы – четыре части книги.

О чем эта книга?

«Компании, продающие образ жизни» из первой части книги сделали себе имя и деньги, эксплуатируя наши повседневные нужды. Мы не просто покупаем еду и одежду предметы гигиены и быта – мы покупаем и используем их определенным образом, таким, который нам предлагают они, и от которого мы просто не можем отказаться.

Во второй части – «Компании, продающие образ мечты» – речь пойдет о тех, кто оперирует мире образов и чувств, неясных желаний и отвлеченных понятий. Монстры рекламы и кино, моды и индустрии красоты фиксируют наши мечты в виде товара, который оказывается самым дорогим – и самым ходовым.

Третья часть «Компании, продающие образ действия» – рассказывает о тех, чей бизнес – обеспечение труда, бизнеса или просто общения других. Компании, о которых пойдет речь в этой части, продают не просто товары – они продают определенный образ действия, которым мы руководствуемся ежедневно, ежеминутно. Машины конвейерной сборки, копировальные аппараты, компьютеры и бухгалтерский учет, банковские переводы и липкая лента – все это (и многое другое) определяет уже не только то, что мы делаем, но и – в первую очередь – как мы это делаем.

Наконец, «Компании, продающие образ мысли», собраны в четвертой части. В таком бизнесе преуспевают не только компании, работающие на рынке СМИ (средств массовой информации). Потому что создать новое представление о сути вещей или коренным образом поменять существующее, а потом распространить его среди множества людей, сделав их своими искренними сторонниками, можно в любой сфере деятельности. Инвестиции или рынок ценных бумаг, транснациональный бизнес или Интернет.

Вам может понравиться: