Все жанры Все авторы
Ключевые идеи книги: Рост пирога. Как великие компании достигают целей и получают прибыль. Алекс Эдманс - Smart Reading

Ключевые идеи книги: Рост пирога. Как великие компании достигают целей и получают прибыль. Алекс Эдманс

Автор

Страниц

15

Год

—

Творческое саммари книги "Рост пирога. Как великие компании достигают целей и получают прибыль" Алекса Эдманса - уникальное руководство, описывающее ключевые мысли, идеи и кейсы, которые поразят как начинающих, так и опытных предпринимателей. В этой книге автор Алекс Эдманс раскрывает важный аспект успешного бизнеса, предлагая мысль о том, что бизнес должен быть и прибыльным, и этичным одновременно, и что эти два понятия не противоречат друг другу.

Статистика подтверждает, что компании, ориентированные на служение общественному благу и не ставящие прибыль на первое место, в конечном итоге достигают большего успеха. Но как им это удается? Что должны знать и делать руководители таких компаний, а что - сотрудники? В книге автор рассматривает эти вопросы и предлагает практические рекомендации, основанные на своем исследовании и опыте работы с великими компаниями.

"Рост пирога. Как великие компании достигают целей и получают прибыль" является не просто еще одной книгой о бизнесе. Она исследует важный аспект современного предпринимательства и демонстрирует, как правильное сочетание этики и прибыли может привести к долгосрочному процветанию компаний.

Эта книга будет полезна не только предпринимателям, но и всем, кто интересуется экономикой и желает личного роста и развития. Читайте "Рост пирога. Как великие компании достигают целей и получают прибыль" и узнайте, почему экономика растущего пирога играет важную роль в жизни каждого из нас.

Формат PDF А4 сделан с сохранением издательского дизайна, чтобы обеспечить максимально комфортное чтение и усвоение материала.

Читать бесплатно онлайн Ключевые идеи книги: Рост пирога. Как великие компании достигают целей и получают прибыль. Алекс Эдманс - Smart Reading

Оригинальное название:

Grow the Pie: How Great Companies Deliver Both Purpose and Profit


Автор:

Alex Edmans


www.smartreading.ru

Что такое экономика растущего пирога

Прибыль компании: цель или результат?

Для чего работает компания? Чтобы получать прибыль! Так ответит большинство бизнесменов.

А вот другой вопрос: зачем мы ходим на работу? Чтобы получать зарплату. В таком ответе есть какой-то подвох. Да, работа должна приносить доход, но, если она не доставляет радости и не привносит смысл в жизнь, деньги не помогут нам стать счастливыми.

Зарплата – результат, а не цель. Мы работаем, чтобы реализовать себя. Так и прибыль для компании – результат, но не цель. Подлинная же цель бизнеса – создание ценности для общества. Если вы работаете только на прибыль, то выиграете только на короткой дистанции. Прибыль – это деньги, которые получает компания. Ценность для общества – это и прибыль, и обучение сотрудников, и их оптимистичный настрой, и баланс между работой и личной жизнью, и влияние на окружающий мир в самых разных его аспектах. Все это в совокупности делает компанию куда более устойчивой и успешной, чем если бы ее целью была только прибыль.

Как сказал глава AES[1]Деннис Бакке: «Прибыль важна для бизнеса, как дыхание для жизни. Дыхание необходимо для жизни, но это не цель жизни. Так и прибыль необходима для существования компании, но она не причина ее существования».

Компания, которой нужна только прибыль, недальновидна, а потому охотно прибегает к нечестным и невыгодным для себя будущей приемам: завышает цены на товары, заставляет сотрудников работать сверхурочно, обманом продает клиентам продукты, которые им не нужны. В глубине души руководители таких компаний понимают, что не смогут зарабатывать обманом или принуждением вечно, а потому спешно делят финансовый пирог: руководству достается кусок больше, сотрудникам – меньше. Однако если компания ориентирована на создание ценности, ее финансовый пирог растет постоянно, и нет необходимости обделять одних для выгоды других. Иначе говоря, такая компания знает секрет «дрожжей».

Corporate Social Responsibility vs Pieconomics

Сама идея служения бизнеса обществу придумана не автором этой книги. Есть понятие корпоративной социальной ответственности (Corporate Social Responsibility), КСО. Речь о добровольной деятельности компании, которая направлена на улучшение жизни общества. Но экономика растущего пирога, которую предлагает Алекс Эмандс, отличается от КСО по ряду признаков.



Инвестируя в социально ответственные компании, мы не просто богатеем, мы инвестируем в будущее – наше и наших детей. Если компания увеличивает прибыль, но вместе с тем вредит природе, выгода инвесторов будет выше, но качество их жизни ниже. И инвесторы это понимают. В 2020 году в США один доллар из каждых трех инвестированных был вложен в соответствии со стратегиями ответственного инвестирования, которые выбирают акции по социальным, а не чисто финансовым критериям. Это на 42 % больше, чем в 2018 году, и в 25 раз больше, чем в 1995-м.

Прибыль vs общественные интересы?

Высокая прибыль не обязательно достигается за счет общества. Журналисты любят заголовки вроде «Каждую минуту Apple зарабатывает больше, чем вы за весь год». Это психология дележа пирога, а не его создания.

Вам может понравиться: