Ключевые идеи книги: Рост пирога. Как великие компании достигают целей и получают прибыль. Алекс Эдманс

Оригинальное название:

Grow the Pie: How Great Companies Deliver Both Purpose and Profit

Автор:

Alex Edmans

www.smartreading.ru

Для чего работает компания? Чтобы получать прибыль! Так ответит большинство бизнесменов.

А вот другой вопрос: зачем мы ходим на работу? Чтобы получать зарплату. В таком ответе есть какой-то подвох. Да, работа должна приносить доход, но, если она не доставляет радости и не привносит смысл в жизнь, деньги не помогут нам стать счастливыми.

Зарплата – результат, а не цель. Мы работаем, чтобы реализовать себя. Так и прибыль для компании – результат, но не цель. Подлинная же цель бизнеса – создание ценности для общества. Если вы работаете только на прибыль, то выиграете только на короткой дистанции. Прибыль – это деньги, которые получает компания. Ценность для общества – это и прибыль, и обучение сотрудников, и их оптимистичный настрой, и баланс между работой и личной жизнью, и влияние на окружающий мир в самых разных его аспектах. Все это в совокупности делает компанию куда более устойчивой и успешной, чем если бы ее целью была только прибыль.

Компания, которой нужна только прибыль, недальновидна, а потому охотно прибегает к нечестным и невыгодным для себя будущей приемам: завышает цены на товары, заставляет сотрудников работать сверхурочно, обманом продает клиентам продукты, которые им не нужны. В глубине души руководители таких компаний понимают, что не смогут зарабатывать обманом или принуждением вечно, а потому спешно делят финансовый пирог: руководству достается кусок больше, сотрудникам – меньше. Однако если компания ориентирована на создание ценности, ее финансовый пирог растет постоянно, и нет необходимости обделять одних для выгоды других. Иначе говоря, такая компания знает секрет «дрожжей».

Сама идея служения бизнеса обществу придумана не автором этой книги. Есть понятие корпоративной социальной ответственности (Corporate Social Responsibility), КСО. Речь о добровольной деятельности компании, которая направлена на улучшение жизни общества. Но экономика растущего пирога, которую предлагает Алекс Эмандс, отличается от КСО по ряду признаков.

Инвестируя в социально ответственные компании, мы не просто богатеем, мы инвестируем в будущее – наше и наших детей. Если компания увеличивает прибыль, но вместе с тем вредит природе, выгода инвесторов будет выше, но качество их жизни ниже. И инвесторы это понимают. В 2020 году в США один доллар из каждых трех инвестированных был вложен в соответствии со стратегиями ответственного инвестирования, которые выбирают акции по социальным, а не чисто финансовым критериям. Это на 42 % больше, чем в 2018 году, и в 25 раз больше, чем в 1995-м.

Высокая прибыль не обязательно достигается за счет общества. Журналисты любят заголовки вроде «Каждую минуту Apple зарабатывает больше, чем вы за весь год». Это психология дележа пирога, а не его создания.