Все жанры Все авторы
Ключевые идеи книги: Переломный момент. Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам. Малкольм Гладуэлл - Smart Reading

Ключевые идеи книги: Переломный момент. Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам. Малкольм Гладуэлл

Автор

Страниц

10

Год

—

«Переломный момент. Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам» - это уникальная книга Малкольма Гладуэлла, отражающая его умные мысли, идеи, кейсы и примеры. В этой увлекательной работе автор поставляет информацию, сравнивая ее с вирусом. Он исследует развитие эпидемий и социальных катаклизмов, таких как преступность и массовые беспорядки, чтобы лучше понять процессы их возникновения. Книга раскрывает три ключевых фактора, необходимых для запуска эпидемии: носители, вирус и среда. Точно так же информация нуждается в этих компонентах для распространения: люди-распространители, привлекательный контент и благоприятные обстоятельства. Эта теория вызвала живые дискуссии, но ее выводы очаровывают своей универсальностью. Она позволяет Малкольму Гладуэллу заработать $1 миллион вознаграждения, а в 2006 году было продано 1,7 миллиона экземпляров книги. Он скромно объясняет свой успех с помощью фразы: «Мы богаты опытом, но бедны теориями».

Зачем читать эту книгу? Она позволит вам взглянуть на информацию и общество с неожиданной точки зрения. Вы узнаете скрытые пружины колебаний моды и фондового рынка, а также разберетесь в причинах неудач рекламных и политических кампаний.

Автор Малкольм Гладуэлл - известный журналист газеты Washington Post и журнала The New Yorker. Он также является одним из 100 самых влиятельных бизнес-мыслителей современности и ведущим популярного подкаста Revisionist History. Его уникальный талант заключается в способности представить известное с неожиданного ракурса. Его работы можно охарактеризовать как интеллигентную публицистику, и он сам говорит о ней так: «Я просто разговариваю со многими людьми, слоняюсь по библиотекам, сую свой нос повсюду и надеюсь, что найду что-нибудь интересное». Вместе с книгой "Переломный момент" Малкольм Гладуэлл подарит вам удивительное чтение и новые знания.

Читать бесплатно онлайн Ключевые идеи книги: Переломный момент. Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам. Малкольм Гладуэлл - Smart Reading

Оригинальное название:

The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference


Автор:

Малкольм Гладуэлл


Тема:

Менеджмент


Правовую поддержку обеспечивает юридическая фирма AllMediaLaw www.allmedialaw.ru

Вступление

Каким образом один человек может изменить историю? Какими путями распространяется мода, новость, образ жизни? Малкольм Гладуэлл уподобил этот процесс эпидемии: с почти незаметного начала молва, мода, политические настроения, наркотическая зависимость или иная «зараза» постепенно растет, когда же достигает критической величины, наступает переломный момент – стремительный, уже неподвластный контролю рост, а потом непредсказуемый обрыв.

Гладуэлл рассмотрел это явление на самых разных примерах (рост и падение преступности в Нью-Йорке, мода на Hush Puppies, Американская революция, подростковые самоубийства и возможности борьбы с курением). Автор выделил в массовых явлениях три основные особенности: во-первых, эпидемия предполагает существенную «заразность», во-вторых, мы наблюдаем серьезные последствия малых причин и, в-третьих, в некий переломный момент отдельные случаи «заболевания» сливаются в эпидемию.

В медицине известны три составляющих инфекции: носители, вирусы и среда. Переломный момент наступает из-за изменения в каком-то из этих факторов, в результате чего разражается эпидемия. Гладуэлл рассматривает три фактора: людей, наделенных особой способностью переносить моду или молву; контент, который обладает «прилипчивостью», и силу обстоятельств.

Ознакомившись с саммари, вы сможете лучше разобраться в причинах успеха и неудач рекламных кампаний и политических движений, в скрытых пружинах, от которых зависят колебания финансового рынка и моды. Гладуэлл выявил нечто весьма существенное в человеческой природе и устройстве общества.

1. Объединители, Знатоки и Продавцы: закон малых чисел

1.1. В экономике существует закон 80/20, то есть 20 % работников выполняют 80 % дела, 20 % ключевых клиентов разбирают 80 % товара и т. д. В эпидемиях пропорции резко смещаются, и ключевым оказывается ничтожно малое число людей – чуть более ста на стотысячный город. Но это люди, обладающие определенными свойствами.

1.1.1. Инфекция распространяется от человека к человеку, то есть нуждается в обширной популяции с множеством перекрестных связей. Люди с большим числом контактов оказываются основными носителями.

1.1.2. Если для физического заболевания достаточно и случайного контакта, то социальный «вирус» должен еще проникнуть из одного замкнутого круга в другой. Для этого требуется носитель, имеющий не только много связей, но и свободно себя чувствующий в разных социальных мирах. Такие люди очень редки («закон малого числа»). Их Гладуэлл назвал Объединителями.

Исторический пример: «скачка Пола Ревира». Этот колонист успел за ночь одолеть верхом более 20 км, предупреждая окрестности Бостона о приближении англичан. В ту же ночь в другом направлении спешил Уильям Доз – но ему не удалось поднять округ на ноги. Ревир знал людей, а Уильям не добудился в поздний час тех уважаемых горожан, которые могли бы собрать народ.

1.1.3. Определенные профессии и социальные роли способствуют тому, чтобы человек стал Объединителем. Очевидно, что с возрастом знакомств набирается больше, что риэлтор «общительнее» хакера и человек на высокой должности и с доходами обладает большим количеством связей. Зачастую Объединителем становится человек, живший в разных местах и вращавшийся в разных кругах. Таким был и Пол Ревир, бизнесмен, охотник, завсегдатай баров, масон.

Вам может понравиться: