50 рекламных постулатов. Знакомство. Бесплатный вариант книги для начинающих предпринимателей и студентов-рекламистов

Автор

Страниц

Год

—

Книга "50 рекламных постулатов" предлагает читателям бесплатный вариант, в котором автор Владимир Назаров собрал свой более чем десятилетний опыт работы в рекламе. Он рассказывает о встречах с различными рекламодателями и их подходах к рекламе, а также о неподготовленности большинства предпринимателей в России в этой области. Автор отмечает, что в рекламе уже всё придумано и приводит примеры известных рекламистов, таких как Лео Бэрнетт, Россер Ривс, Дэвид О'Гилви и других. Книга предназначена для тех, кто хочет учиться и эффективнее работать в сфере рекламы.

Читать бесплатно онлайн 50 рекламных постулатов. Знакомство. Бесплатный вариант книги для начинающих предпринимателей и студентов-рекламистов - Владимир Назаров

ISBN 978-5-0050-0995-1

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Авторская серия «Успех Вас Ждёт!»

Вашему вниманию предлагается БЕСПЛАТНЫЙ вариант книги «50 рекламных постулатов».

Вся книга находится по адресу: https://ridero.ru/books/widget/50_reklamnykh_postulatov/

Как они появились

Настоящая книжка хотя и маленькая, но правдивая. А может потому она и правдивая, что приукрашивать действительность нет места. Автор постарался уместить на 60-ти страницах малого формата более чем десятилетний опыт работы в рекламе.

За это время довелось повидать разных рекламодателей: грамотных и не очень; вдумчивых и скачущих по ювенальному1 российскому рынку с кавалерийской шашкой. Обидно. Обидно видеть как предприниматели, по их собственному выражению, «палят деньги».

Рекламные постулаты написаны в результате общения с неподготовленным рекламодателем. Подавляющее большинство «россиян», даже предприниматели, уверены, что их образование закончилось если не в школе, то во втором учебном заведении (училище, техникуме, институте, университете, еtc.).

Наш человек считает за оскорбление идти учиться после окончания института. Поэтому и заглохли, уже на заре «перестройки», различные «школы бизнеса», а также всевозможные «курсы предпринимателей» в том числе и те, которые имели в своем содержании курсы «как делать рекламу».

Эта книжка для тех, кто хочет учиться, кто болеет за своё дело, кто понимает, что «тачка сама ехать не будет, её надо постоянно толкать».

Если эта книжка поможет эффективнее обращаться с предпринимательской тачкой – буду рад.

Автор

1. Всё давно придумано

Как ни обидно сознавать, но в рекламе всё давно придумано. Лео Бэрнет (Leo Burnett)^{> 2}, Россер Ривс (Rosser Reeves)^{> 3}, Дэвид О`Гилви (Devid O`Gilvy)^{> 4}, Альфред Политц (Alfred Politz)^{> 5}, Джеймс Янг (James Young)^{> 6} и другие корифеи рекламы изрядно поработали на ниве продвижения самых разных товаров и услуг.

Нам лишь остаётся добросовестно следовать путём, который указали великие.

Все разговоры о том, что западный опыт не приемлем в России – чушь. Надо правильно его применять.

Надо чтить каноны.

Отходить от канонов дозволено лишь гениям. Мы с Вами к таковым не относимся (гении не читают книжки), а, значит, будем действовать по заданным кем-то схемам.

2. Чудес не бывает

От рекламы нередко ждут чуда. Как от волшебной палочки. Или феи. Очень и очень часто предполагают, что после публикации одного крохотного объявления клиент повалит валом.

Не повалит. Даже после неоднократных публикаций.

Впрочем, можно добиться и вала, но при двух условиях:

1. Вы предлагаете что-то такое, чего нет ни у кого, например, – скатерть-самобранку^>7.

2. Вы продаёте то же, что есть у других, но по смехотворной цене.

Тогда к Вам будет очередь.

В обычном случае стабильного положительного результата можно добиться при постоянном и грамотном воздействии на рынок.

3. Реклама нужна

Рекламу надо начинать делать не тогда, когда дела идут плохо, а тогда, когда дела идут хорошо. Часто, именно во время «благоденствия», реклама, по мнению хозяев предприятия, и не нужна, но обращаться к рекламе стоит. Причин тому несколько.

1. Во время «хороших времён» легче всего вкладывать, понемногу, деньги в рекламу. Могут настать «плохие времена», когда реклама потребуется срочно, и что будет, если рекламный опыт в фирме невелик?

Продолжить чтение

Вам может понравиться: