Инструкция по самостоятельному запуску емейл-рассылки

Инструкция по самостоятельному запуску емейл-рассылки.

Бытует мнение, что в век социальных сетей и развития мессенджеров электронная почта уже не пользуется спросом. Многие считают, что с ней работают только государственные служащие и муниципальные учреждения, отправляя письма по системам электронного документооборота.

Но так ли это в действительности?

Практика показывает, что платформы почтовых рассылок занимают определенную нишу в сфере продаж и на текущий момент не уступают свои позиции.

Можно согласиться с тем, что процент открываемости писем по email в некоторых проектах стал чуть ниже, но это не мешает крупному и малому бизнесу использовать email-рассылки для привлечения клиентов.

Да, при сравнении email-маркетинга с социальными сетями еще год назад, безусловно, у такого лидера рынка, как "Нельзяграм"*, уровень продаж был выше. Но не потому, что "Нельзяграм"* был таким замечательным и продавал ваш продукт, а потому, что аудиторию он охватывал более широкую. В связи с этим посещаемость его была выше, так как подписанные на различных блогеров пользователи проводили в приложении больше времени.

Популярные на текущий момент маркетплейсы, бьюти-индустрия и даже шоу-бизнес на начальном этапе своего развития рассылают коммерческие предложения по электронной почте, расширяя круг потенциальных покупателей. Такие бренды, как “La Redoute”, “Love Republic”, “Л'Этуаль”, “Детский мир” и многие другие компании автоматизируют и увеличивают свои продажи через платформы email-рассылок.

Электронные рассылки можно (и нужно) использовать для разных целей:

– Налаживание отношений.

– Узнаваемость бренда. Сделайте так, чтобы ваша компания и ваши услуги первыми приходили на ум потенциальным клиентам, когда те готовы сделать свой выбор.

– Продвижение контента: чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов к интересному сообщению в блоге или полезному материалу.

– Получение новых потенциальных клиентов. Убедите ваших подписчиков предоставить свои персональные данные в обмен на материалы (видео, брошюра, электронная книга, онлайн-курс), который они сочтут ценными для себя.

– Товарный маркетинг. Продвижение товаров и услуг.

Об этом стоит помнить: не забудьте проверить свой email!

В действительности кто-то из пользователей реально считает, что на электронную почту ничего стоящего не пришлют априори, поэтому особо не интересуется содержимым своего почтового ящика. А если все же периодически проверяет email, то многие письма либо не открывает совсем, либо автоматически пролистывает, не вникая в суть их содержания. Во входящей документации с незнакомых контактов видит подвох и принимает все коммерческие предложения за спам.

– Прежде всего, определите, какие цели Вы хотите достичь с помощью емейл маркетинга.

Например, увеличение продаж, удержание клиентов или повышение осведомленности о бренде.

– Выстройте стратегию рассылок.

– Предложите посетителям (подписчикам в соцсетях), что-то ценное в обмен на их адрес электронной почты, например, скидку или лид-магнит, чек-лист, бесплатный урок, пдф. Запишите их электронные адреса в специальный файл или таблицу.

Словарь терминов: лид-магнит

Чаще всего бесплатный продукт с высокой ценностью, который человек получает в обмен на свои контакты. Это ценное для вашей аудитории. И решает одну проблему потенциального клиента.