Все жанры Все авторы
Введение в контент-маркетинг. Теория и практика - Сергей Коноплицкий

Введение в контент-маркетинг. Теория и практика

Страниц

30

Год

—

Книга "Введение в контент-маркетинг: основы, стратегии и эффективность" является неотъемлемым руководством для тех, кто интересуется этой инновационной и динамичной областью маркетинга. Она не только раскрывает основные принципы контент-маркетинга, но и объясняет, как он отличается от других традиционных подходов и практик.

Взломавший родоначальники контент-маркетинга вызывает вопросы: как эффективно создать и разработать стратегию контент-маркетинга? И как измерить ее успех? Книга исследует эти вопросы подробно, предоставляя читателю полезные и практические инструменты для создания и оценки успешности стратегии контент-маркетинга.

Однако, не ограничиваясь только базовыми принципами и инструментами, книга также предлагает уникальные исследования о том, как контент-маркетинг применяется в различных сферах и отраслях. Она подробно исследует примеры успешной применения контент-маркетинга в бизнесе, медиа, туризме, здравоохранении и других областях.

Авторы книги делятся своими собственными опытами и техниками, которые помогут читателям улучшить их навыки в контент-маркетинге. Они рассказывают о своих успехах и неудачах в этой области, а также делятся советами и рекомендациями, которые помогут начинающим и опытным маркетологам достичь большего успеха в своей работе.

Книга "Введение в контент-маркетинг" - это не только незаменимое руководство для всех, кто хочет овладеть этим стоящим и перспективным направлением маркетинга, но и ценный источник информации и вдохновения для тех, кто уже занимается контент-маркетингом.

Читать бесплатно онлайн Введение в контент-маркетинг. Теория и практика - Сергей Коноплицкий

© Сергей Коноплицкий, 2021


ISBN 978-5-4474-6653-4

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Для кого эта книга?

Ежедневно в интернете появляется множество публикаций про контент-маркетинг. Как правило, большая часть посвящена творческому процессу создания текста. Иногда кто-то делится технологиями продвижения контента или рассказывает об автоматизации процессов его создания. И совсем редко попадаются статьи про маркетинг. Возможно, это является причиной, по которой контент-маркетинг часто сравнивают, а иногда путают с копирайтингом. Что же первично? Контент или маркетинг? Что служит фундаментом? Я убежден, что, безусловно, маркетинг.

У маркетинга есть множество определений. Например, одно из них ставит в центр бизнес. Здесь, маркетинг – это создание, продвижение и предоставление продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для себя. Если мы в центр нашего подхода ставим потребителя, тогда маркетингом можно назвать определение и удовлетворение человеческих и общественных потребностей. Здесь бизнес проявляет этический компонент и становится служением людям. И если вы выбираете контент-маркетинг, главной философией должно быть такое служение. Я люблю иллюстрировать это цитатой детского писателя Корнея Чуковского: «Пишите бескорыстно, за это больше платят».

В этом принципиальное отличие контент-маркетинга от рекламы. Реклама говорит о продукте настойчиво и навязчиво, она убеждает и продает. Контент-маркетинг никогда не рекламирует товар, он предоставляет экспертизу, опыт, авторитет. Весь контент призван решить какие-то задачи или реализовать потребности аудитории. Если есть вопросы – мы даем ответы, если это уместно – мы развлекаем, если непонятно – объясняем.

«Вы можете не покупать наш стиральный порошок, но я расскажу вам о том, как избежать аллергии, стирать экономнее, выбирать хороший порошок».

Контент-маркетинг – это создание и продвижение контента, который имеет самостоятельную ценность для аудитории.


Это создание круга друзей, выстраивание взаимоотношений с ним на основе безвозмездного предоставления полезной информации.

Маркетинг – это про позиционирование, целевую аудиторию и прочие необходимые компоненты стратегии. Об этом чуть ниже, но пока что отмечу, что даже выбор заголовка любой статьи – это немножко маркетинг. Например, эта книга называется «Введение в контент-маркетинг». Название, которое привлечет не профессора по контент-маркетингу с 30-летним стажем, а специалиста, ищущего новые знания. Надеюсь, здесь вы их найдете.

Чем вызвана популярность контент-маркетинга?

Если термин «контент-маркетинг» появился не так давно, то сам подход по предоставлению нужной информации используется уже поколениями маркетологов.

1900 год. «Мишлен» создает «Мишлен гайд» – инструкцию по ремонту и обслуживанию автомобилей. В этом справочнике были еще советы путешественникам, гид по отелям, ресторанам. Всё бесплатно! Выпущено было 35000 экземпляров.


Некоторые экземпляры дошли до наших дней


Таких примеров очень много. Контент-маркетинг был задолго до интернета, интернет-маркетинга и, тем более, поисковой оптимизации (SEO), с которой его так часто сравнивают.

Контент-маркетинг – не для продвижения сайтов, а для продвижения бизнеса.

Вам может понравиться: