Все жанры Все авторы
Теория и практика спичрайтинга - Елена Юрьевна Кашаева, Людмила Григорьевна Павлова

Теория и практика спичрайтинга

Страниц

75

Год

—

В данном учебнике дается полное представление о спичрайтинге в качестве инструмента PR-коммуникации. На его страницах приведены не только основы спичрайтинга, но и изучаются профессиональные качества спичрайтера, видовое разнообразие и анализ спичрайтерского текста. Кроме того, основное внимание уделяется риторическим аспектам спичрайтинга, исследуются законы современной риторики, признаки аудитории и ораторской речи, а также различные виды публичных выступлений и риторические приемы.

Учебник включает в себя не только теоретические разделы, но и практический материал, включающий проектные задания и контрольные тесты. Для удобства чтения и систематизации информации присутствуют глоссарий и библиография, которые позволяют более полно изучить материал по спичрайтингу.

Интересно отметить, что данный учебник разработан с учетом требований Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования нового поколения. Это означает, что он соответствует самым актуальным требованиям и стандартам современного образования.

Учебник является неотъемлемой частью учебного процесса для студентов, обучающихся по направлению подготовки "Реклама и связи с общественностью" (42.03.01). Однако он также может быть полезен для журналистов, редакторов, референтов и специалистов по связям с общественностью. Более того, его содержание может быть востребовано и в работе работников органов государственной власти.

Читать бесплатно онлайн Теория и практика спичрайтинга - Елена Юрьевна Кашаева, Людмила Григорьевна Павлова

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования

«ЮЖНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»


Рецензенты:

доктор филологических наук, профессор кафедры иностранных языков и речевых коммуникаций Южно-Российского института управления – филиала РАНХиГС при Президенте Российской Федерации Н. С. Котова;

доктор экономических наук, кандидат филологических наук, профессор кафедры речевой коммуникации и издательского дела Южного федерального университета А. М. Пономарева


© Южный федеральный университет, 2019

© Кашаева Е. Ю., Павлова Л. Г., 2019

© Оформление. Макет. Издательство Южного федерального университета, 2019

Введение

В условиях формирования новой коммуникационной среды большое значение приобретают публичные коммуникации различных государственных и общественных институтов, политических партий, бизнес-структур. Оказание коммуникативной поддержки субъектам PR – важная составляющая профессиональной деятельности специалистов по связям с общественностью. Одним из эффективных инструментов организации публичных коммуникаций с целевыми аудиториями является спичрайтинг. Подготовка специалистов в этой области становится актуальной задачей высшего профессионального образования.

На решение этой задачи направлено содержание учебника «Теория и практика спичрайтинга», подготовленного с учетом требований Федерального государственного образовательного стандарта по направлению подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью». Цель данной работы – дать обучающимся актуальные знания, необходимые для формирования профессиональных компетенций спичрайтера.

В учебнике рассматривается история возникновения и развития спичрайтинга; анализируется содержание понятия «спичрайтинг»; выделяются такие его функции, как репутационная, коммуникативно-прагматическая, адаптивная, консалтинговая. Дается описание профессиограммы спичрайтера, которая складывается из трех составляющих: особенностей профессиональной деятельности, комплекса компетенций и профессионально-личностных характеристик специалиста. Особое внимание уделяется национально-культурному аспекту как фактору эффективности технологии спичрайтинга.

Значительное место в книге занимают главы, посвященные характеристике текста и его признаков, особенностям спичрайтерского текста, критериям его эффективности, а также видовому разнообразию.

Учебник поможет повысить риторическую культуру будущих специалистов. Соответствующий раздел включает такие вопросы, как история развития риторики, законы современной риторики, характеристика публичной речи, адаптация публичного выступления к аудитории, подготовка ораторских речей, виды публичных выступлений, риторические приемы воздействия на слушателей.

Раздел «Практикум» обеспечивает развитие умений и навыков написания и продуцирования текстов устных публичных выступлений в соответствии с коммуникативным заданием, ситуацией общения. Проектные задания, деловые игры «Спичрайтер – субъект PR» позволят обучаемым проявить индивидуальные способности, продемонстрировать умение самостоятельно и творчески решать поставленные задачи.

Выполнение контрольных тестов к каждому разделу даст студентам возможность оценить уровень освоения теоретического материала и закрепить полученные знания.

Вам может понравиться: