Как поссорились Apple и Google и, затеяв войну, начали революцию

Жанр: Просто о бизнесе / Зарубежная деловая литература / Публицистика

Автор

Страниц

180

Год

2014

«Книга, которую вы держите в руках, не только рассказ об успехе. Она - настоящая сага, сопоставимая с захватывающим приключенческим романом, который подарит вам незабываемый кинематографический опыт. Основатели Google когда-то считали создателя Apple своим наставником, пропитывались его идеями. Они вместе противостояли гиганту Microsoft, ставившему обоих испытаниями. Джобс представил первый iPhone, и никто не мог предположить, каким масштабом это событие станет для мироотрасли мобильных телефонов, а также персональных компьютеров. Трудно было предположить, что со временем это превратится в борьбу между бывшими союзниками, которая будет продолжаться и после смерти Стива Джобса. Это будет война технологий и патентов, которая развернется в судебных залах. Война между операционными системами и устройствами, которая продолжится на рынке. Идеологическая борьба, проникающая в сознание пользователей. Книга не просто документальное повествование или научное исследование. Это, прежде всего, художественное произведение, которое преподносит вам множество неизвестных фактов. Это история о том, кто будет контролировать нашу жизнь через наши телефоны и ноутбуки. Это рассказ о будущем медиа, СМИ и тысячах карьер в мировых центрах технологического развития - Кремниевой долине, Нью-Йорке, Голливуде и по всему миру.»

Читать бесплатно онлайн Как поссорились Apple и Google и, затеяв войну, начали революцию - Фред Фогельштейн

ООО «Издательская Группа «Азбука-Аттикус», 2014

Все права защищены. Никакая часть электронной версии этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для частного и публичного использования без письменного разрешения владельца авторских прав.

* * *

Это масштабная книга – не по объему, а по содержанию. Фред создал яркое и точное повествование о том, как цифровое землетрясение нарушает ход работы каждой компании в коммуникационном бизнесе – и ветеранов и новичков. Он рассказывает, почему игрокам этого рынка приходится отказываться от множества прежних привычек. Если вы хотите представить себе будущее, прочитайте эту превосходную книгу.

КЕН АУЛЕТТА, автор книги «Googled: The End of the World as We Know It»

В мире современного бизнеса нет более важной битвы, чем сражение Apple против Google за доминирование на рынке смартфонов. Фред Фогельштейн показывает нам все ее детали. Участники этой схватки не боятся пускать в ход зубы!

СТИВЕН ЛЕВИ, автор книги «In the Plex: How Google Thinks, Works, and Shapes Our Lives»

Книга написана почти документально и в безукоризненном стиле рассказывает о битве за рынок между Apple и Google. Ее можно читать и как историю предательств и заговоров, в которых участвуют воины типа Стива Джобса и Сергея Брина, желающие контролировать наши мозги и наши кошельки. Самая запоминающаяся строка: «Джобс думал, что Брин и Пейдж – это его друзья».

БЕТАНИ МАКЛИН, соавтор книги «All the Devils Are Here: The Hidden History of the Financial Crisis»

Введение

Когда Стив Джобс, стоя перед всем миром в начале 2007 года, заявил, что собирается заново изобрести мобильный телефон, это вызвало довольно умеренную реакцию. Да, Джобс перевернул с ног на голову музыкальный бизнес после выпуска iPod и создания iTunes. Но мобильные телефоны?.. Подобное казалось маловероятным. Операторы беспроводной связи, контролировавшие рынок, многие годы зажимали новаторов в этой области. А iPhone, несмотря на свой отличный внешний вид, не производил впечатления продукта, способного противостоять их железной хватке. Он стоил гораздо дороже, чем большинство телефонов на рынке, и было вполне очевидно, что у него не так много возможностей. Он работал с медленными сетями при передаче данных. Его владельцам приходилось использовать для создания текста виртуальную, а не физическую клавиатуру. С точки зрения некоторых критиков, все это значило, что iPhone – мертворожденная идея.

Однако сам Джобс воспринимал новое устройство иначе – как подлинный прорыв. По сути, iPhone представлял собой даже не телефон, а первый массовый карманный компьютер, с которого можно было совершать звонки. Благодаря тачскрину он позволял делать множество вещей, нереальных для других телефонов. И за это потребители прощали ему массу недостатков. Со временем люди привыкли к виртуальной клавиатуре, кроме того, Apple продолжала ее улучшать. Компания снизила цены, и теперь ее продукт стоил столько же, сколько остальные телефоны. Она быстро решила проблему скорости передачи данных – это был вопрос конкурентоспособности технологии. Apple создала дисплеи с невиданно высоким разрешением. Она приобрела ведущего производителя чипов, чтобы иметь уверенность, что iPhone всегда останется самым быстрым устройством среди аналогов. Она ежегодно выводила на рынок совершенно новую версию программного обеспечения для iPhone. Кроме того, компания создала поистине легендарные рекламные ролики (в частности, для iPod), вызывавшие у владельцев продуктов Apple чувство собственной исключительности.

Продолжить чтение

Вам может понравиться: