Краткое содержание «Преврати себя в бренд. 50 верных способов перестать быть посредственностью»

Автор обзора: Екатерина Ракова

Как работать над своим личным брендом.

Мастер-класс Тома Питерса

Мы живем в эпоху глобальных экономических перемен. Работа в многомиллионной корпорации с ее социальными гарантиями и стабильностью уже не является пределом мечтаний большинства людей. К тому же в ближайшие 10-15 лет более 90% должностей так называемых «белых воротничков» исчезнут или потеряют свой престижный статус из-за того, что их функционал кардинально изменится. Большое количество людей окажется «за бортом», не зная, куда идти, где применить свой опыт и навыки. Такого мнения придерживается Том Питерс, который с легкой руки журнала The Economist получил почетное звание «сверхгуру». Питерс написал несколько деловых бестселлеров и основал консалтинговую компанию Tom Peters Company со специализацией по подготовке к переменам. Ее услугами пользуются Starbucks, Virgin Direct, Intel, Rolls-Royce и другие известные компании.

Что же делать? Как не только выстоять в этот сложный переходный период, но и стать сильнее? Чтобы быть уверенными в своем будущем, Том Питерс призывает уже сейчас начать мыслить не как сотрудник компании, а как «независимый подрядчик», то есть человек, который не выполняет свои обязанности за ежемесячную зарплату, а надеется только на себя. «Если у вас нет под рукой трастового фонда на ваше имя, эта радикальная перестройка себя – превращение в Я-бренд – просто необходима!» – считает Питерс.

Из нашего обзора вы узнаете, как сделать так, чтобы ваше имя ассоциировалось у людей с высочайшим качеством работы и внушало уважение и доверие, а также о том, как перестать скромничать и сделать так, чтобы о ваших талантах узнало как можно большее количество потенциальных клиентов.

Бренд – это вы

Перед тем, как начать работу над созданием Я-бренда, Том Питерс предлагает задать себе следующие вопросы: «Что значит для меня моя работа?», «Что я значу для компании?», «Меняю ли я что-то своими действиями?», «Какой бы я хотел видеть свою работу?», «Кем я хочу быть?». Подумайте, благодаря каким заслугам и достижениям вас знают. Вспомните, что нового вы узнали за последние 90 дней и сколько новых контактов появилось в вашей записной книжке за этот период? Чем ваше нынешнее резюме отличается от прошлогоднего?

Затем пригласите на чашку кофе пару своих хороших друзей и спросите у них, кем они вас видят, какие ваши качества могут сыграть в вашу пользу, а над чем стоит поработать.

Сформулируйте свой Я-бренд

Расскажите о себе так, как будто вы даете объявление в справочнике «Желтые страницы». Кстати, эта идея так понравилась одной из посетивших семинар Тома руководительниц, что теперь она просит потенциальных кандидатов помимо стандартного резюме рассказать о себе в виде объявления в «Желтых страницах» и признается, что с тех пор процедура найма сотрудников стала гораздо интереснее.

Следующее задание будет более сложным: попробуйте сформулировать свое личное позиционирование в 8 словах – и ни словом больше, а затем опишите себя в формате наклейки на бампер. Можно попробовать нарисовать ваш Я-бренд. Сравните ваш словесный портрет или рисунок с тем, кем вы являетесь сейчас. Что вы можете сделать уже сегодня, чтобы приблизиться к созданному вами идеальному образу?

Думайте о себе не как об Иване Иванове, а как о компании, носящей вашу фамилию. Чем вы бы хотели заниматься, а чем категорически нет? На что может отвлечься менеджер по работе с клиентами Иван Иванов, но чего никогда бы не позволил себе директор компании «Иванов и Ко?» Составьте свое заявление о миссии. Иначе вы и окружающие не будете знать, что вы цените, что для вас важно.