Как вас обманывает маркетолог

Автор

Страниц

Год

2021

Книга является ценным руководством для всех заинтересованных лиц в маркетинге и бизнесе, раскрывающими темные методы мошенников в этой сфере. Необходимо отметить, что автор не только обозначает основные способы обмана, но также предлагает эффективные стратегии и приемы для противодействия им.

Одной из наиболее распространенных тактик таких маркетологов является манипулирование статистикой. Они представляют данные таким образом, чтобы исказить ситуацию и подтвердить свои заявления. Однако благодаря данной книге, владельцам бизнеса и руководителям становится доступным объективное оценивание работы отдела маркетинга, а также определение тех моментов, когда не всё идет по плану.

Автор также обращает внимание на "немного неинформативные" отчеты, которые маркетологи предоставляют своим клиентам. Они специально искажают данные, чтобы скрыть свои неудачи и продемонстрировать ложные успехи. Это может привести к потере реального понимания происходящего в компании.

Кроме того, книга подчеркивает важность понимания, что делать, когда становится ясно, что маркетинговая стратегия не приносит ожидаемых результатов. Она содержит конкретные рекомендации и чек-листы, которые помогут собственникам и директорам компаний принимать осознанные и обоснованные решения.

Не следует забывать, что у таких маркетологов есть много инструментов, которые они используют для создания иллюзии успешной деятельности своих отделов. В этой книге вы найдете ответы на вопросы, как преодолеть все эти преграды и обеспечить прозрачность работы маркетингового отдела.

Книга "Маркетинг: чек-листы и рекомендации" станет незаменимым ресурсом для HR-специалистов, директоров по персоналу, генеральных директоров, предпринимателей, собственников бизнеса и маркетологов. Она предоставляется в формате PDF A4 с сохраненным издательским макетом книги, чтобы обеспечить максимальное удобство при изучении материала. Каждая страница наполнена уникальным и полезным контентом, который не найдется ни в одном другом источнике.

Читать бесплатно онлайн Как вас обманывает маркетолог - Алексей Добрусин

Посвящение

Эту книгу я хотел бы посвятить моей супруге Марине, которая была и остается со мной даже в самые тяжелые времена. Терпит мои постоянные командировки, возникающие на работе, в бизнесе сложные ситуации, оказывает мне огромную поддержку, дает все необходимое для того, чтобы я мог сосредоточиться на работе. Воспитывает наших детей и остается самым главным партнером и лучшим другом в моей жизни.

От автора

Я хотел бы выразить большую благодарность людям, которые помогли мне – одни осознанно, другие нет – в процессе написания этой книги. В первую очередь – моему отцу Виталию Добрусину. Умение структурированно излагать свои мысли, жизненные принципы, упорство – эти качества у меня от него.

Я благодарен своей команде интернет-агентства Gedocorp, которая уже восемь лет вместе со мной преодолевает большое количество преград на пути малого бизнеса в России в целом и маркетингового бизнеса в частности. И особенно я признателен Евгению Ольневу, который работает со мной с 2015 года и за это время прошел в нашей компании непростой путь от менеджера по продажам до генерального директора. Он, пожалуй, отражает в себе лучшие качества, которые только могут быть у менеджера.

Я бы хотел выразить благодарность своему лучшему другу Денису Орехову, который тоже, кстати, является писателем – и писателем, как я считаю, получше, чем я, – за его моральную поддержку, за то, что постоянно подталкивал меня в процессе написания этой книги, за то, что не позволил сдаться и помог довести дело до конца.

Идея написания книги появилась благодаря спонтанному предложению издательства «Феникс». Книгу я писать не планировал, и уж тем более на эту тему. Но в процессе обсуждения с коллегами из издательства выяснилось, что за время работы с отделами маркетинга у меня накопился довольно большой практический опыт в выявлении лжи и обмана, и это может быть интересно широкой аудитории предпринимателей, директоров и собственников бизнеса.

Так и появилась моя первая – и надеюсь, не последняя – книга, и я поздравляю себя с вхождением в этот непростой писательский мир.

Дисклеймер

Эта книга адресована в первую очередь собственникам бизнеса и директорам. Я постараюсь не углубляться в формулы и цифры, не стану рассказывать про маркетинговые параметры, хотя мне будет довольно непросто. Это сборник рекомендаций по взаимодействию с отделом маркетинга или маркетологом. Вы сможете лучше понять своего маркетолога, узнаете, как он думает, какая у него психология, как работает отдел маркетинга, каким образом можно заставить его приносить нужные вам результаты и как выйти на нужные вам показатели.

Конечно, в книге будут рекомендации. Например, какие вопросы задавать маркетологу при собеседовании или какую систему показателей лучше внедрить в вашем отделе маркетинга. А также несколько чек-листов с советами, как можно настроить работу в отделе маркетинга. Но это не значит, что теперь вам не понадобятся услуги маркетолога; да и для специалиста-маркетолога, желающего повысить свою квалификацию, или, наоборот, только-только делающего первые шаги, эта книга не может быть учебным пособием. Она предназначена исключительно для руководителей и собственников бизнеса, которые хотят разобраться, почему они не понимают своего маркетолога и почему, как им кажется, их маркетолог врет; и насколько это может соответствовать действительности; и если соответствует, то что с этим делать.

Продолжить чтение

Вам может понравиться: