Все жанры Все авторы
Антикризисный пиар - Сергей Бунтовский

Антикризисный пиар

Страниц

80

Год

—

Книга "Антикризисный пиар" С. Ю. Бунтовского вводит читателя в современное общество как сложную систему, состоящую из многочисленных социальных общностей, взаимодействующих через разнонаправленные каналы коммуникации и обмена информацией. Автор подчеркивает, что успешность организаций в таких условиях определяется не только их реальными действиями, но и образом, который они создают в информационном пространстве.

Книга обращает внимание на важность создания позитивного имиджа, грамотной системы коммуникаций с внешней и внутренней общественностью, а также на способность организаций находить подход к различным социальным группам. Автор выделяет, что устойчивость и легитимность любой власти в современном обществе определяется силой и широтой распространения технологий социального контроля, включая управление общественными отношениями.

Книга отмечает рост высоких технологий и увеличение коммуникационных каналов в постиндустриальном информационном обществе. В связи с этим, спрос на пиар-технологии становится все более значимым в бизнесе, политике и социальной сфере. Управление общественными отношениями становится полноправным и конкурентоспособным направлением деятельности во всех сферах экономики, политики и управления.

В книге автор объясняет, что термин "управление общественными отношениями" является калькой с английского выражения "Public Relations", которое означает управление формированием общественного мнения и оказание влияния на человека.

Читать бесплатно онлайн Антикризисный пиар - Сергей Бунтовский

© Сергей Бунтовский, 2021


ISBN 978-5-0053-2435-1

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

С. Ю. Бунтовский

АНТИКРИЗИСНЫЙ ПИАР


Оглавление


ВВЕДЕНИЕ


Современное общество представляет собой сложную систему, состоящую из многочисленных взаимодействующих социальных общностей, имеющих разнонаправленные каналы коммуникации и обмена информацией. В таких условиях успешность функционирования организаций во многом определяется не только их реальными действиями, но и тем образом, который они смогли создать в информационном пространстве.

Позитивный имидж, грамотно выстроенная система коммуникаций с внешней и внутренней общественностью, своевременное реагирование на запросы общества и способность найти подход к различным социальным группам стали неотъемлемой чертой успешных организаций. При этом в современных условиях важность этой нематериальной составляющей деятельности постоянно возрастает, и сегодня не только коммерческие фирмы, но и органы публичной власти вынуждены вести активную работу по управлению общественными отношениями.

Это вызвано тем, что устойчивость и легитимность любой власти в XXI в. определяется силой и широтой распространения технологий социального контроля, т. е. технологий общественных связей и такого их важнейшего элемента, как «управление общественными отношениями», управляющего формированием общественного мнения и оказанием влияния на человека.

В постиндустриальном информационном обществе происходит ускоренный рост высоких технологий и увеличение числа коммуникационных каналов. Возрастает спрос на пиар-технологии в бизнесе, политике и социальной сфере. Связи с общественностью распространяются вширь и вглубь, становятся полноправным, необходимым, конкурентоспособным направлением деятельности во всех сферах экономики, политики и управления.

Сам термин «управление общественными отношениями» является калькой с английского выражения Public Relations и в современной российской литературе используется наравне с термином «паблик рилейшнз» и аббревиатурой пиар. Поэтому в данном учебном пособии эти термины используются как равнозначные.

Как и любая область знаний, пиар прошел несколько этапов в своем развитии, пока в ХХ в. не превратился в полноценную научную дисциплину, основателем которой считается американский журналист Айви Ли, в начале прошлого века выпустивший «Декларацию о принципах пиара».

Обобщая опыт пиар-деятельности за прошедшее время, американский экономист Р. Смит выделил четыре этапа в истории пиара:

1. Эра манипулирования (XIX в.), во время которой целью пиар-мероприятий была пропаганда, а коммуникации носили односторонний характер.

2. Эра информирования (начало ХХ в.). Целью работы пиарщиков этого времени стало распространение правдивой (или кажущейся таковой) информации о своих клиентах и их деятельности. Коммуникации по-прежнему носили односторонний характер

3. Эра убеждения, начавшаяся в середине ХХ в., привнесла в работу специалистов по связям с общественностью серьезные изменения. Теперь целью их усилий было влияние на общественное мнение и поведение, а коммуникации приобрели двусторонний характер.

4. Эра взаимовлияния (конец ХХ в. – настоящее время). Целью пиара стало достижение взаимопонимания, а также предупреждение и разрешение конфликтов.

Вам может понравиться: