Создание глобального (международного) бренда, обеспечение его узнаваемости и поддержание репутации

Автор

Страниц

Год

—

Эксперты в области брендинга всегда стремятся разработать эффективные стратегии для создания и укрепления международных брендов. В этой уникальной книге вы найдете не только набор ключевых аспектов, касающихся международного брендинга, но и новую, увлекательную информацию, которая поможет вам улучшить узнаваемость и репутацию вашего бренда на мировой арене.

Автор, сам являющийся экспертом в области брендинга, искренне надеется, что эта книга станет надежным и незаменимым ресурсом для всех интернационализирующихся компаний. Вы узнаете о стратегиях привлечения международной аудитории, оптимизации своего имиджа и поддержании стабильного успеха вашего бренда в глобальном масштабе.

Кроме того, вы сможете воплотить в жизнь собственные идеи и концепции, разработанные лично вами, ведь в этой книге вы найдете необычные примеры и инновационные подходы к созданию и управлению международным брендом. Вдохновитесь и превратите ваш бренд в яркую и уникальную историю успеха, которой будут восхищаться люди по всему миру.

Глобальная конкуренция требует новаторских идей, и эта книга станет незаменимым помощником в вашем путешествии к созданию международного бренда. Искренне надеемся, что она поможет вам расширить свои границы и достичь невероятных высот в мировом брендинге.

Читать бесплатно онлайн Создание глобального (международного) бренда, обеспечение его узнаваемости и поддержание репутации - Маргарита Акулич

ISBN 978-5-0053-2715-4

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

В данной книге рассмотрены вопросы актуальности и целесообразности создания компаниями международных брендов. Дано описание шагов, которые могут помочь компаниям в создании международного бренда. Рассмотрен вопрос необходимости «локализации брендов». Описано, каким образом достичь узнаваемости международных брендов и поддерживать их репутацию. При подготовке книги использовались зарубежные и отечественные источники.

I Создание международного бренда

1.1 Влияние Интернета. Вопрос выгодности построения международных брендов

Влияние Интернета глобального (международного)

На протяжении десятилетий Coca-Cola и IBM были одними из «редких экземпляров» в скудной плеяде глобально признанных брендов. Ряд десятков лет назад было всего несколько действительно «мировых брендов». Это были бренды крупнейших корпораций – Coca-Cola, PepsiCo, Colgate-Palmolive, IBM, Shell. Затем одновременно появились такие «выскочки» как Nike, Microsoft, Apple, и Honda, которые распространили репутацию своих торговых марок на территорию, превышающую их фактическую территорию продаж.

Но сегодня, когда Интернет снял барьеры в международной торговле, малые и средние компании конкурируют на мировой арене, а строительство глобального (международного) бренда является реальной целью для все большего и большего числа предприятий. И, пожалуй, можно сказать, что глобальный бизнес стал эталоном того, как нужно делать бизнес сегодня.

Благодаря Интернету трудно сохранить локализованность бренда. Как только вы оказываетесь в Интернете, вы становитесь доступными почти везде в мире. Это не обязательно сделает ваш бренд глобальным, но вы должны помнить о возможных последствиях этого.

Вопрос выгодности построения международных брендов

Построение международных брендов очень выгодно компаниям, поскольку такие бренды популярны и в западных странах, и в других. Мировые торговые марки известны потребителям в развитых странах, они вызывают у них доверие. Но на рынках развивающихся стран глобальные бренды – это бренды, четко ассоциируемые с высоким качеством. У потребителей на формирующихся рынках наблюдается большая склонность считать, что у продукции глобальных брендов лучшее качество, чем у товаров, предлагаемых местными товаропроизводителями. В то же время покупательское поведение это не затрагивает. Если местные торговые марки по цене равны международным, то примерно 60% покупателей предпочтут приобретать марки своих производителей.

У местных товаропроизводителей на формирующихся рынках есть шанс обеспечить глобальным брендам соответствие воспринимаемому качеству товаров. Они могут рассчитывать на нахождение многих потребителей (в том числе в других странах), которые будут готовы отдавать им предпочтение при условии качественного улучшения производства и увеличения степени изобретательности маркетинга.

Компания Synovate предприняла изучение потребительских рынков ряда стран [3]: Аргентины, Бразилии, Болгарии, Китая, Египта, Венгрии, Индии, Индонезии, Королевства Саудовская Аравия, Мексики, Марокко, Польши, Румынии, России, Сербии, Южной Африки, Таиланда, Турции, Украины и Объединенных Арабских Эмиратов. Изучению также подверглись потребители таких развитых рынков, как Соединенные Штаты Америки, Великобритания и Япония. В ходе исследования было опрошено более 13000 потребителей.

Продолжить чтение

Вам может понравиться: