Нейромаркетинг: использование в соцсетях, в рекламе и других направлениях

Автор

Страниц

Год

—

"Нейромаркетинг: применение в бизнесе и повседневной жизни. Удивительные открытия и этические аспекты."

В предлагаемой книге мы рассмотрим, как нейромаркетинг может быть полезен и интересен не только в сфере бизнеса, но и в повседневной жизни. Его методы исследования являются захватывающими, но требуют значительных ресурсов. Однако, вы можете воспользоваться результатами уже выполненных исследований, придерживаясь принципов этики и справедливости.

Книга включает в себя обширный теоретический материал, а также ряд интересных примеров, которые помогут вам лучше понять применение нейромаркетинга. Не смотря на то, что материал может быть немного сложным, в какие-то моменты даже маркетологам нужно включать свой мозг и глубже погрузиться в эту увлекательную область.

В книге вы найдете ответы на вопросы, связанные с применением нейромаркетинга в реальной жизни. Она позволит вам разобраться, какие механизмы действуют в нашем мозге, когда мы принимаем решения о покупках или проявляем предпочтения. Вы узнаете, как влиять на восприятие потребителей и создавать эффективные маркетинговые стратегии.

Не откладывайте чтение этой книги, ведь она станет вашим незаменимым руководством по нейромаркетингу. Откройте для себя новые горизонты и возможности, которые эта инновационная область принесет вам и вашему бизнесу.

Читать бесплатно онлайн Нейромаркетинг: использование в соцсетях, в рекламе и других направлениях - Маргарита Акулич

ISBN 978-5-0055-0224-7

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

О чем говорится в предлагаемой книге? – На этот вопрос отвечает ее название. Использование нейромаркетинга полезно и интересно не только в бизнесе, но и в жизни.

Нейромаркетинг как метод исследования – захватывающий и очень дорогой. Но вы вполне можете применять результаты, полученные другими исследователями, однако, не забывая об этике.

В книге приведен широкий теоретический материал, и в ней также много интересных примеров.

Материал книги не очень простой. Но иногда ведь маркетологам надо включать мозги!?

При подготовке книги использовались в основном англоязычные источники.

I Нейромаркетинг, нейропсихология, окситоцин, нейробиология, энтузиазм маркетологов и методы

1.1 Нейромаркетинг и нейропсихология. зеркальные нейроны и окситоцин

Нейромаркетинг и нейропсихология

Теплое и пушистое

Нейромаркетинг – это наука о работе с естественными реакциями человеческого мозга, помогающей развитию вашего бренда и более эффективному взаимодействию с вашей целевой аудиторией.

Нейропсихология занимается изучением взаимосвязи между реакциями мозга и потребительским поведением.

Однако есть смысл не просто говорить о нейропсихологии, но испытать ее в реальном времени. Выберите несколько разных по продуктам, годам показа, содержанию и актерам рекламных видео. После этого спросите себя, что вы чувствовали, просматривая каждое из них.

Говорят, что самыми приятными для пользователей соцсетей являются видео с пушистыми миловидными котиками. Далеко не во всех рекламных видео их показывают. Однако у всех, различающихся между собой, тщательным образом продуманных рекламных видео, подготовленных с применением методов нейробиологии, имеется одна общая черта – все они обращаются к нашим эмоциям с помощью особых приемов, используя естественные реакции нашего мозга с целью убеждения людей любить определенные бренды.

Есть много биологических факторов, играющих роль в создании испытываемых потребителями чувств и эмоций. Основными из них являются зеркальные нейроны и окситоцин.

Зеркальные нейроны

Нейроны – это особые нервные клетки, из которых состоят мозг и нервная система. Они отвечают за получение и отправку сообщений между телом и мозгом. Зеркальные нейроны срабатывают как когда человек действует, так и когда человек наблюдает за тем же действием, выполняемым кем-то другим. Например, когда я поднимаю руку, а вы за мной наблюдаете, зеркальные нейроны срабатывают и в моем мозгу, и в вашем мозгу.

Когда вы повторяете то же движение, что и я, одинаковые нейроны срабатывают в обоих наших мозгах. Зеркальные нейроны клиентов будут ассоциировать ваш бренд с чувствами любви и комфорта, когда они увидят объятия, смех, держание людей за руки и т. д. в ваших маркетинговых материалах.

Нейроны

Окситоцин

Источник: https://en.ppt-online.org/452230

Окситоцин, также известный как «гормон объятий» или «гормон любви», является одновременно гормоном и нейромедиатором (или «химическим посланником»). Его основные цели – обеспечение связи между матерью и младенцем, а также сочувствия. Окситоцин способствует установлению связи между людьми, имеющими схожие характеристики.

Окситоцин в вашем мозгу можно получить с помощью милых фотографий и видеороликов с младенцами, щенками, котятами и всем, что выглядит восхитительно и заставляет вас обнять это чудо.

Продолжить чтение

Вам может понравиться: