Медицинский маркетинг: часть вторая

Автор

Страниц

Год

—

В новом издании книги М. Акулича «Медицинский маркетинг: Цифровые тенденции и инновационные решения» углубленно рассматриваются ключевые аспекты современного медицинского маркетинга. Это продолжение оригинальной книги, в которой автор подробно описал основные темы этой области. В данной книге обращается особое внимание на цифровые стратегии маркетинга в медицине, такие как использование онлайн-рекламы, социальных сетей и аналитики данных.

Одной из главных особенностей данного издания является акцент на инновационных и технологических решениях в медицинском маркетинге. Доступные технологии, такие как виртуальная и дополненная реальность, мобильные приложения и телемедицина, предоставляют возможности для разработки уникальных стратегий маркетинга и повышения эффективности взаимодействия с пациентами.

Но автор не забывает также о социальном аспекте медицинского маркетинга. В новой части книги рассматривается значимость решения проблем пациентов и социальных проблем в рамках маркетинговых стратегий. Медицинские учреждения и организации должны ориентироваться на удовлетворение потребностей пациентов и внесение положительных изменений в общество.

При подготовке этого издания автор основательно исследовал различные источники, в основном англоязычные, чтобы представить читателям актуальные и проверенные данные о последних тенденциях и инновациях в области медицинского маркетинга. Таким образом, книга стала ещё более информативной и интересной для профессионалов, студентов и всех, кто интересуется развитием медицинского маркетинга.

Читать бесплатно онлайн Медицинский маркетинг: часть вторая - Маргарита Акулич

ISBN 978-5-0053-9590-0 (т. 2)

ISBN 978-5-0053-9591-7

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

Данная книга, по сути, является продолжением первой части книги М. Акулич («Медицинский маркетинг»), в которой раскрыты основные темы медицинского маркетинга. Однако медицинский маркетинг многогранен, поэтому автором была подготовлена еще одна книга – эта. Хотя, скорее всего, и двух книг будет мало для охвата всех важных и интересных аспектов и тем медицинского маркетинга.

В этой книге раскрыты вопросы, касающиеся цифрового медицинского маркетинга, инновационного и технологического маркетинга, направленного на решение проблем пациента и социальных проблем.

При подготовке книги использовались в основном англоязычные источники.

Первая часть книги – https://ridero.ru/books/medicinskii_marketing/

I Цифровой маркетинг (Digital Marketing) – новая волна медицинского маркетинга

1.1 Что такое цифровой медицинский маркетинг? Прошлое – краткая начальная история медицинского маркетинга

Что такое цифровой медицинский маркетинг?

Что такое цифровой медицинский маркетинг? Означает ли это, что ваш стоматолог публикует снимки до и после в онлайн-галерее улыбок на Facebook? Кроме того, поделится ли ваш хирург-ортопед видеороликами пациентов, которые чудесным образом выздоровели после частичной замены коленного сустава? Описывает ли онлайн- маркетинг здравоохранения информационный бюллетень, который вы получили от вашего основного врача, напоминающий вам о предстоящем медосмотре? Или имеется ввиду все вышеперечисленное?

Взгляните на историю методов рекламы в сфере здравоохранения. Они эволюционировали в 21 – ^>м веке.

Прошлое – краткая начальная история медицинского маркетинга

Около 200 г. н.э. была изобретена ксилография. Это ознаменовало собой эпоху врачей, аптекарей, аптек, клиницистов и целителей. Они могли оповестить общественность с помощью наружной рекламы. Просто рудиментарный знак на боку их повозки.

Когда врачи открывали офис, они вешали вывеску, чтобы прохожие знали, что они открыты для бизнеса. Местных горожан исцеляли от всего, что у них болело, особо не заморачиваясь названиями заболеваний. Лечили просто от болезней головы или живота. Самые продвинутые медицинские услуги того времени были удивительно примитивными.

Иоганн Гутенберг изобрел печатную машину в 1440 году. И типографии по всей Европе стали более изощренными, появились иллюстрированные плакаты, рекламные листовки и многое другое. К 1500-м и 1600-м годам печатные листовки, информационные бюллетени, периодические издания и газеты подняли медицинский маркетинг на новый уровень. В Америке New-England Courant стала одной из первых газет нового мира. Младший брат Бенджамина Франклина, Джеймс, опубликовал ее в 1721 году.

Advertising Burma Shave. Источник: https://qsl.net/kd5afe/razors.html

В течение следующих 200 лет использование рекламных носителей продолжало расширяться и развиваться. Более того, когда в начале 20- ^>го века стали популярными автомобили, было начато создание компаний по производству уличных вывесок-досок. Сначала вывески появились на зданиях в городах и на сараях в сельской местности. А позже появилась уличная доска из 30 листов вдоль шоссе Америки.

Вы знаете о рекламе Burma Shave? Эти рекламные объявления были в лучшем случае наружной рекламой – как ранняя реклама лечебного крема для бритья.

Продолжить чтение

Вам может понравиться: