Маркетинг и мерчандайзинг потребительских товаров. Важнейшие взаимосвязанные аспекты

Автор

Страниц

Год

—

В данной уникальной книге представлено весьма полезное и ценное для потребителей, производителей и продавцов информация, касающаяся маркетинга и мерчандайзинга в сфере потребительских товаров. Она содержит уникальные аспекты о категорийном маркетинге, стратегиях формирования ассортимента, кластеризации продуктов, а также различных мерчандайзинговых стратегий. Важное место занимает также сезонное планирование товаров и его влияние на рынок. Авторы исследования опирались на значительное количество англоязычных источников, что придает этой работе особую ценность и достоверность. Получившаяся книга изобилует креативными идеями и практическими советами, которые могут быть весьма полезными для всех заинтересованных сторон.

Читать бесплатно онлайн Маркетинг и мерчандайзинг потребительских товаров. Важнейшие взаимосвязанные аспекты - Маргарита Акулич

ISBN 978-5-0053-9974-8

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

В предлагаемой книге дано понятие потребительских товаров.

Раскрыты очень актуальные и практически ценные для потребителей, товаропроизводителей и продавцов вопросы, касающиеся маркетинга и мерчандайзинга в секторе потребительских товаров: категорийного маркетинга; ассортиментной маркетинговой стратегии; формирования ассортимента; кластеризации продуктов; стратегий мерчандайзинга; сезонного планирования товаров и другие.

При подготовке книги использовались в основном англоязычные источники.

I Сектор потребительских товаров

1.1 Что собой представляет сектор потребительских товаров? Понимание сектора потребительских товаров

Что собой представляет сектор потребительских товаров?

Сектор потребительских товаров (СПТ) рассматривается в качестве категории для акций и компаний, относящихся к товарам, покупкой которых занимаются отдельные лица и домашние хозяйства, а не товаропроизводители или индустрии.

Этими компаниями обеспечиваются производство и продажа товаров, предназначенных для того, чтобы они использовались непосредственно покупателями, получающими от них пользу либо удовольствие. Данные компании занимаются производством продуктов питания, упакованных товаров, одежды, напитков, автомобилей и электроники.

СПТ составляют компании, отличающиеся четкой ориентацией на потребителей, изготавливющие товары именно для потребителей и продавая товары именно потребителям. Аспекты маркетинга, рекламирования и дифференциации – наиважнейшие компоненты бизнес-стратегии в данном секторе. Что же касается технологических тенденций, они рассматриваются в качестве мощной силы развития всех аспектов рассматриваемого сектора.

Понимание сектора потребительских товаров

В общих чертах разделение потребительских товаров возможно на товары категорий длительного и недлительного пользования, а разделение всего СПТ – на множество разных отраслей.

В то время как некоторые из видов товаров, к примеру, продукты питания, действительно необходимы, иные, к примеру, автомобили, считаются предметами роскоши. В целом, когда экономика демонстрирует рост, растет и потребительский спрос, и в этом секторе наблюдается повышение спроса на более дорогостоящие продукты. Когда экономика переживает спад, спрос на более дорогостоящие продукты сокращается.

Многие компании в СПТ в значительной мере полагаются на рекламу и дифференциацию брендов. Показатели в СПТ во многом зависят от потребительского поведения.

Приоритетными задачами в рассматриваемом секторе являются задачи, относящиеся к маркетингу среди потребителей, разработке новых вкусов, модной одежды и различных стилей.

На СПТ огромное и перманентное влияние оказывают цифровые технологии

Способы производства, распространения, сбыта и продажи продуктов за последние ряд десятилетий претерпели заметные изменения.

1.2 Подсекторы потребительских товаров. Товары недлительного и длительного пользования. Потребительские товары циклические и нециклические

Подсекторы потребительских товаров

СПТ включает в себя товары множества различных отраслей. Все, что потребители приобретают и используют, способно попасть в категорию товаров, относящихся в к потребительским, по этой причине может оказаться весьма важным понимание того, как их различные характеристики могут повлиять на производительность отрасли.

Продолжить чтение

Вам может понравиться: