Маркетинг для поколения Z и влияние зумеров на розничную торговлю

Автор

Страниц

Год

—

Правильное таргетированное маркетинговое воздействие является эффективным методом развития своего бизнеса и укрепления бренда, а также увеличения объемов продаж. Кстати, поколение Z, или молодые люди, родившиеся после 1996 года, представляют огромный потенциал и силу, которыми нужно учитывать при разработке маркетинговых стратегий. Их особенностью является разнообразие и мультикультурность, что неразрывно связано с глобальной перспективой. Они стремятся к переменам в мире, а следовательно, маркетологам необходимо умело использовать этот потенциал. Наша книга даст вам огромное количество полезной информации, которая поможет достичь успеха на международном уровне. Каждая страница наполнена уникальными советами и инсайтами, которые вы не найдете нигде больше. Мы предлагаем вам глубокое погружение в мир молодого поколения и научим вас эффективно использовать маркетинговые инструменты для достижения вашей глобальной цели. Имейте уверенность в своих силах и начинайте превращать свои мечты в реальность уже сегодня!

Читать бесплатно онлайн Маркетинг для поколения Z и влияние зумеров на розничную торговлю - Маргарита Акулич

ISBN 978-5-0055-7415-2

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

Поколение Z больше, чем поколение миллениалов, и они хотят изменить мир

Правильный таргетированный маркетинг является мощным способом построения собственного бизнеса и бренда, и также увеличения продаж. А поколение Z обладает огромным потенциалом и силой, с которой нужно считаться.

Это поколение отличается разнообразием и мультикультурностью (и, соответственно, глобальностью), оно стремится к изменению мира к лучшему. Маркетологам нельзя его упускать.

Данная книга поможет вам добиться успеха на глобальном уровне. При ее подготовке использованы только не русскоязычные источники.

I Влияние поколения Z – первого поколения настоящих цифровых аборигенов – расширяется

1.1 Разные поколения. Теперь на сцену вышло поколение Z. Влияние роста глобальной взаимосвязанности

Разные поколения

Поколение Z определяется как люди в возрасте от 14 до 24 лет (это означает, что представители поколения Z родились в период с 1996 по 2015 год), миллениалы – как люди в возрасте от 25 до 43 лет, поколение X – как люди в возрасте 44—55 лет, а бэби-бумеры – это люди в возрасте 56—74 лет. Если вам интересно, что будет после Gen Z, это поколение Alpha. [14]

В данной книге в подробностях рассмотрен маркетинг поколения Z (Generation Z или сокращенно – Gen Z).

Поколение после Gen Z (следующее за поколением Z) называется в настоящее время поколением Alpha (Альфа). В него входят все, кто родился (или еще родится) приблизительно с 2013-го г. по год 2030-й. Поколение Альфа должно достичь совершеннолетия приблизительно с 2030-го г. по год 2040-й. А что насчет других поколений? При определении поколений точных дат не имеется. Но вот базовое описание каждого живущего сегодня поколения:

Поколение Z: в него входят подростки

Миллениалы: они являются молодыми специалистами

Поколение X: они представляют собой зрелых профессионалов

Бэби-бумеры: к этому поколению причисляют пенсионеров

Молчаливое поколение: в него входят пожилые пенсионеры

Поколение GI: это те, кому было суждено родиться сразу после рубежа двадцатого столетия.

Источник картинки: https://clck.ru/Z4g8B

Теперь на сцену вышло поколение Z

Чтобы было понятно последующее изложение данной главы: речь идет о результатах одного из исследований компании McKinsey [1].

Задолго до того, как появился термин «влиятельный человек», молодые люди играли эту социальную роль, создавая и интерпретируя тенденции. Теперь на сцену вышло новое поколение влиятельных лиц (инфлюенсеров). Представители поколения Z (Generation Z или Gen Z), то есть люди, родившиеся с 1995-го по 2010-й год, являются настоящими цифровыми аборигенами:

с самого раннего детства они были связаны с Интернетом, социальными сетями и мобильными системами.

Этот контекст привел к появлению гипер-когнитивного поколения, которому весьма удобно собирать и делать перекрестные ссылки на многие источники информации, а также интегрировать виртуальный и автономный опыт.

Влияние роста глобальной взаимосвязанности

По мере роста глобальной взаимосвязанности смена поколений может играть более важную роль в установлении поведения, чем социально-экономические различия.

Молодые люди оказывают заметное влияние на людей всех возрастов и с разными доходами, а также на то, как эти люди потребляют бренды и относятся к ним – хотя бы в силу роста их доли в общей численности населения какой-либо страны. К примеру, в Бразилии поколение Z (Gen Z) уже составляет 20 процентов населения страны [1]:

Продолжить чтение

Вам может понравиться: