Диджитал-маркетинг

Автор

Страниц

Год

—

В книге "Диджитал-маркетинг: стратегии, тенденции, продвижение" рассмотрены основные аспекты цифрового маркетинга, включая стратегии и тенденции развития. Авторы глубоко исследуют продвижение интернет-магазинов, отслеживание и таргетинг пользователей сети, а также мобильный маркетинг, контент-маркетинг, перформанс-маркетинг и нативную рекламу. Книга предназначена для профессионалов в области маркетинга, ритейлера и бизнес-аналитиков, однако также будет полезна студентам и аспирантам, которые интересуются этой темой. На примерах из практики авторы помогают читателям лучше понять основные принципы диджитал-маркетинга и применить их в своей деятельности.

Читать бесплатно онлайн Диджитал-маркетинг - Маргарита Акулич

ISBN 978-5-4483-6532-4

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

ПРЕДИСЛОВИЕ

Диджитал-маркетинг (или цифровой маркетинг) сегодня отечественными маркетологами только начал осваиваться, хотя существует он уже относительно давно. Его называют еще маркетингом цифровым, хотя суть его от этого не меняется.

Понять, на мой взгляд, в полной мере диджитал-маркетинг способны лишь те, кто разбирается в интернет-маркетинге, поскольку диджитал-маркетингу свойственно тесное переплетение с интернет-маркетингом.

В книге даны общие понятия диджитал-маркетинга, описаны аспекты его стратегии и тенденций, раскрыты его аспекты, связанные с продвижением интернет магазинов, раскрыт аспект отслеживания и таргетинга интернет-пользователей, а также аспекты мобильного маркетинга, контент-маркетинга, перфоманс-маркетинга, нативной рекламы.

Предлагаемая книга рассчитана в первую очередь на маркетологов, особенно на маркетологов, хорошо понимающих аспекты интернет-маркетинга. Ее материал полезен ритейлерам, бизнес-консультантам, бизнес-тренерам.

В то же время она и преподавателям, и студентам, и аспирантам, и магистрантам, и специалистам по экономике и специалистам не по экономике вполне может быть полезна и интересна.

I ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ, КАСАЮЩИЕСЯ СУТИ ДИДЖИТАЛ-МАРКЕТИНГА

1.1 Понятие диджитал-маркетинга, история его развития, современные черты и преимущества. Особенности диджитал-продвижения

Понятие диджитал-маркетинга и его отличие от маркетинга традиционного

Диджитал-маркетинг (digital-маркетинг) является цифровым маркетингом, рассматриваемым в качестве маркетинга интерактивного и таргетивного. Он является маркетингом товаров и услуг, ориентированным на применение цифровых технологий в целях привлечения и удержания клиентов (потребителей). К его помощи (к помощи его методик, техник) маркетологи прибегают, чтобы продвигать бренды и увеличивать продажи. В его арсенале имеется много тактик, предназначенных для продвижения брендов товаров и услуг. Он использует и мобильные технологии, и традиционные радио- и телевизионные методы, и интернет, который в этом маркетинге считается главным коммуникационным посредником.

К важнейшим мероприятиям рассматриваемого маркетинга причисляют:

1) поисковую seo-оптимизацию;

2) маркетинг поисковый;

3) контент-маркетинг;

4) инфлуэнс-маркетинг (влияния – influencer);

5) SMM-маркетинг (в социальных медиа);

6) email-маркетинг (осуществление прямых рассылок);

7) контекстного вида рекламу;

8) рекламу в электронных изданиях (книгах, играх, программах, иных цифровых продуктах).

Помимо этого. практикуется использование каналов, не имеющих непосредственной связи с интернетом: мобильные телефоны; обратные звонки; удерживающие звонки мелодии и др.

Главное в диджитал-маркетинге – клиентоориентированный подход и ориентация на построение и улучшение с клиентами отношений на базе использования разных каналов и инструментов.

Диджитал-маркетинг компаниям необходим, потому что наблюдается четкий отход от отличающегося агрессивностью традиционного рекламирования, и потому, что наблюдается все более частое прибегание к использованию диджитал-медиа, дающим шанс на искреннее общение между людьми, на предложение им ценности, которую дает товар, услуга и компания.

Продолжить чтение

Вам может понравиться: