Все жанры Все авторы
Новая экономика – новое общество. Выпуск 7 - Сборник статей

Новая экономика – новое общество. Выпуск 7

Страниц

150

Год

2012

В сборнике материалов VII научно-практической конференции «Новая экономика – новое общество» (г. Вологда, 27 апреля 2012 г.) представлены доклады, составленные как преподавателями, так и студентами филиала Санкт-Петербургского государственного экономического университета в городе Вологда, а также представители Вологодского государственного педагогического университета, Вологодского государственного технического университета, Вологодской государственной медицинской академии имени Н. В. Верещагина, негосударственного образовательного учреждения высшего профессионального образования Вологодского института бизнеса, а также научно-образовательного центра Института социально-экономических исследований и технологий Российской академии наук и самого Института социально-экономических исследований и технологий РАН, которые касаются социально-экономических проблем региона. Представленные работы представлены в их оригинальном виде, без изменений. Кроме этого, сайт konferentia-ran.ru является единственным авторитетным источником, где опубликован данный сборник материалов.

Читать бесплатно онлайн Новая экономика – новое общество. Выпуск 7 - Сборник статей

© Филиал СПбГИЭУ в г. Вологде, 2012

© ИСЭРТ РАН, 2012


Все права защищены. Никакая часть электронной версии этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для частного и публичного использования без письменного разрешения владельца авторских прав.


Секция 1. Модернизация экономики и общественное развитие России и региона

Эконометрическое моделирование и анализ эффективности рекламы

Н. П. Дресвянина, студентка 4 курса

Научный руководитель – А. И. Метляхин, к.э.н., доцент ФГБОУ ВПО ВоГТУ


Проблема эффективности рекламной кампании останется актуальной в любое время, так как реклама – это отличный способ грамотного и быстрого продвижения товаров и услуг на рынке.

Целью данной работы является построение эконометрической модели, адекватно отражающей влияние различных факторов на уровень эффективности рекламы. Объект исследования – различные виды рекламы в г. Вологде.

Реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ФЗ «О рекламе»).

Рекламу классифицируют по характеру сообщения: косвенная (паблик Рилейшенз), увещевательная, сравнительная, напоминающая, специфическая, информативная.

В процессе увещевательной рекламы у потребителей происходит формирование избирательного спроса, то есть в условиях существующей на рынке конкуренции, внимание потребителей обращается на конкретные преимущества данного товара, услуги или компании относительно аналогичных товаров или услуг. В качестве хорошо известного примера сравнительной рекламы можно привести рекламу стиральных порошков. Данный вид рекламы предполагает сравнение рекламируемого товара с аналогичными товарами по основным характеристикам.

Напоминающая реклама приходит на помощь тем товарам или услугам, которые уже не являются новичками на рынке. Тем не менее, со временем они нисколько не утратили своих полезных свойств или преимуществ, а лишь нуждаются в том, чтобы потребителям напомнили об их существовании.

Специфическую рекламу еще называют осторожной рекламой, так как обычно объектом данного вида рекламы является алкогольная продукция и сигареты.

К информативной рекламе обращаются тогда, когда на рынке появляется новая услуга, товар или же идея, и компании необходимо донести до потребителя информацию о доступности такой услуги, товара или идеи. Таким образом, информативная реклама сочетает в себе две цели – это поиск потенциальных клиентов и выведение на рынок нового товара или услуги.

Так же рекламу классифицируют по виду носителя: вывески, радио, ТВ, АТВ, Интернет, баннеры, реклама на транспорте, бумажные палатки, плакаты, стойки на прилавках, экспозиционные стеллажи, почтовая реклама.

Контроль за рекламной кампанией, анализ ее текущих результатов и оценка их эффективности – это неотъемлемая стадия всего процесса планирования рекламных мероприятий. Эффективность в данной работе использовалась как результирующий показатель, рассчитанный для различных моделей в виде эффективности одного рубля расходов на рекламу, коэффициента роста продаж, коэффициента обобщенной эффективности.

Вам может понравиться: