Пятьдесят лет назад, легендарный американский рекламист Россер Ривз врывается на сцену рекламного мира, превратив его с ног на голову с помощью своей книги "Реальность в рекламе". Поклонник и последователь основоположника рекламного искусства Клауда Хопкинса, Ривз придерживается убедительного стиля рекламы, который имеет одну и только одну цель - увеличить продажи. Забудьте о лояльности, узнаваемости или популяризации товара, главная задача рекламы - привлечь внимание наибольшего числа потребителей в момент, когда они поддаются влиянию.
В своей книге Ривз выделяет одну важнейшую составляющую успешной рекламы, которую он назвал Уникальным Торговым Предложением (УТП). Согласно его концепции, реклама обязана мгновенно запасть в душу потенциального клиента с помощью яркого и привлекательного предложения, которое не может повторить ни один из конкурентов. Это предложение должно побудить получателя рекламы совершить желаемое действие.
Книга Ривза, так называемый "Розеттский камень для ре...
В своей книге Ривз выделяет одну важнейшую составляющую успешной рекламы, которую он назвал Уникальным Торговым Предложением (УТП). Согласно его концепции, реклама обязана мгновенно запасть в душу потенциального клиента с помощью яркого и привлекательного предложения, которое не может повторить ни один из конкурентов. Это предложение должно побудить получателя рекламы совершить желаемое действие.
Книга Ривза, так называемый "Розеттский камень для ре...
85 страниц